2021年，学生运动员获得了不赚钱的权利从他们的名字，形象和肖像。
由于品牌交易、初创公司和捐助者支持的集体，这个价值数十亿美元的行业已经爆发。
以下是Insider最近对学生运动员营销和NIL活动的报道。
在过去的两年里，名字、形象和相似(NIL)重新定义了大学体育。有影响力的学生运动员已经成为公司营销策略的关键部分，并利用他们的运动表现带来前所未有的名声和财富。
大学运动员通过在社交媒体上发布品牌内容和与粉丝一起参加活动来赚钱。一些运动员每年能带来数百万美元的收入，但大多数运动员参加一项赛事或社交媒体活动只能赚几百美元。
据零净值公司op背书称，零净值市场每年价值约10亿美元。该行业的增长在很大程度上是由集体推动的。这些捐助者支持的团体为学生运动员提供了签名和出席筹款活动等机会，占流向学生运动员的资金的80%。
据op背书公司(op背书公司)称，大学体育领域的零支出资金流向剩余的20%来自品牌交易。该公司发现，男子篮球运动员从品牌交易中获利最多。
除了集体之外，新的创业公司和现有的公司也纷纷涌现，并成为该领域的主要参与者，帮助运动员设计和销售自己的商品，为活动与品牌建立联系，并通过球衣销售赚钱。
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2021年7月1日，经过长达数十年的斗争，由于一系列新的州法律和NCAA政策的变化，全国各地的学生运动员获得了从他们的零收入中赚钱的权利。
接下来，学生运动员、小企业、全国性品牌和初创公司纷纷涌入，希望从中获利。
一些运动员在广受关注的运动项目中获得了价值五到六位数的合同。但在全美46万多名学生运动员中，许多人最终都与餐馆等当地企业合作，或与更大的品牌一起参加一次性营销活动，并获得免费产品、礼品卡或小额现金支付，而不是巨额发薪日。
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除了品牌交易，学生运动员还经营品牌培训诊所，并获得出场费和签名费。
许多这样的粉丝参与活动都是由集体或捐助者支持的团体举办的，这些团体在大多数学院和大学中出现，为学生运动员组织NIL机会。
许多集体是在零教育的第一年成立的，但在第二年才站稳脚跟。尽管一些业内人士谴责这些组织是“付费游戏”模式，但这些组织的领导人表示，它们的存在对于保持招聘竞争力是必要的。
创办businesssofcollegesports.com的顾问兼作家克里斯蒂·多什此前告诉Insider网站:“对零成本活动更宽容的学校已经成为一项招聘优势。”
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与专业网红不同，大学运动员在社交媒体上的受众往往很少。在影响者的世界里，这些运动员将被归类为“微”(通常在10万以下)或“纳米”(通常在1万以下)影响者，这是营销人员越来越关注的领域。
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受益的不仅仅是大学运动员;有些运动员还在上高中的时候就签下了品牌合同。
The Vitamin Shoppe公司在第一次学生运动员活动中采用了纳米网红营销，该公司与14名大学生运动员进行了一次活动，他们在Instagram上的粉丝都不到1万人。
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一些大学运动员已经成为社交媒体明星，尤其是女学生。虽然南加州大学的布朗尼·詹姆斯(Bronny James)从NIL中赚得最多，但路易斯安那州立大学的奥利维亚·邓恩(Olivia Dunne)和安吉尔·里斯(Angel Reese)等明星在各个平台上积累了数百万粉丝，带来了巨额支出和六位数的品牌交易。女子篮球运动员的参与率特别高，包括佩吉·比克斯、凯特琳·克拉克和弗劳杰·约翰逊在内的运动员都是家喻户晓的名字。
那些已经赚到改变人生的钱的学生运动员倾向于为五大名校效力。但有些玩家利用自己的品牌创造内容，并获得大量粉丝。
Insider采访了几位学生运动员，了解他们是如何建立自己的粉丝群并获得交易的，他们赚了多少钱，以及他们用什么材料向品牌推销自己。
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网红营销公司Captiv8在2022年7月进行的一项研究表明，在NIL规则实施的第一年，学生运动员在社交媒体上的参与度超过了标准网红的参与度基准。
Captiv8的合作主管布莱斯·亚当斯告诉Insider网站:“我们开始看到一些轶事证据，表明运动员的表现远远超过有影响力的人。”“研究结果告诉我们，大学运动员是目前品牌中表现最好的网红群体。”
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Captiv8的研究将Instagram、TikTok和Twitter上的标准网红基准与312名学生运动员的数据进行了比较。研究显示，学生运动员在Instagram上的参与度是前者的两倍，在TikTok上的参与度是后者的五倍，在TikTok上的参与度是后者的12倍。
op背书平台的零净值和商业洞察经理布拉利·凯勒告诉Insider网站，op背书最近的一项研究发现，大一新生在零净值第二年的收入最高，每笔交易的收入比前一年高出521%。报告发现，新生平均每笔交易的收入是其他年级的两倍。
继NIL之后的第一届疯狂三月锦标赛见证了运动员们的巨大回报。随着比赛的进行，一些品牌开始接触运动员，比如布法罗野翼队与圣彼得大学的明星道格·埃德特达成协议，帮助他带领15号孔雀队进入八强赛。
2023年3月，大多数进入四强的球队都已经签下了丰厚的合同，并得到了强大的NIL集团的支持。
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但女篮空前的收视率和受欢迎程度也转化为社交媒体:路易斯安那州立大学的里斯在比赛期间获得了超过65万名粉丝，此后她与亚马逊、爱彼迎和PlayStation等公司签署了协议。
尽管如此，大学、学生运动员和品牌仍在努力在州法律和大学指导方针的网络中导航，以确定运动员的名字、形象和肖像可以做什么，不可以做什么。
一些学院和大学已经制定了相关政策，以阻止学生运动员签订品牌协议，以免影响他们自己丰厚的赞助合同。
例如，一项要求运动员“在团队活动期间(如训练、比赛、媒体、团队旅行、社区服务、拍照、团队建设活动等)穿着对耐克有竞争力的产品”的协议可能违反俄亥俄州的规定。该大学还表示，学生不应该“在校园里推销与可口可乐竞争的饮料”。
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“这很混乱，”体育营销平台op背书的首席执行官布莱克·劳伦斯此前告诉内幕网。“如果阿迪达斯学校的一名学生运动员与露露柠檬签订了协议，比如，戴着露露柠檬的帽子和衬衫出现在新闻发布会上，这是否违反了球队与阿迪达斯的合同?这些都是人们试图弄清楚的事情。”
正如任何一个新行业都有各种各样的监管规定一样，一大批初创公司和老牌公司纷纷涌入，帮助大学、学生运动员和品牌在这个领域取得成功，避免失误。
许多市场已经建立起来，帮助运动员和品牌找到彼此。op背书、OpenSponsorship和Postgame等公司允许品牌像发布招聘广告一样发布活动，之后运动员可以通过平台申请并跟踪交易进展。
学生运动员可以通过NIL Store和Nillie等平台设计和销售自己的商品。
Learfield是一家帮助学校通过数字媒体和体育场标牌等领域的知识产权变现的公司，该公司在其品牌工作中增加了NIL赞助和学生运动员故事讲述。
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科林·萨劳ntributed additio最终报告。
