nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/10/emgoq04qpii.jpg" title="特易购深陷价格激战，承诺推出“超值优惠”力挽狂澜，年度利润剑指30亿英镑！ 第1张" alt="特易购深陷价格激战，承诺推出“超值优惠”力挽狂澜，年度利润剑指30亿英镑！ 第1张">
【编者按】当圣诞钟声即将敲响，英国零售市场正掀起一场没有硝烟的战争。超市巨头乐购率先亮剑，宣布启动为期三个月的"超级让利计划"，这场被业界称为"圣诞价格战"的商战背后，折射出后疫情时代消费者行为的深刻变革。从"报复性消费"到"精打细算式过节"，从外卖依赖到厨房回归，民众正在用消费投票重塑市场格局。而企业如何在盈利与社会责任间寻求平衡，如何应对政策变动与成本压力，这场圣诞商战或许将给出重要启示。让我们透过乐购的战略布局，窥见当下英国消费市场的真实脉动。
英国最大连锁超市宣布，为迎接圣诞节将在未来三个月推出"强力促销活动"。
乐购首席执行官肯·墨菲透露，此举旨在配合消费者将圣诞开支分散到更长时间段的趋势，让节日消费更可控、更轻松。
财经观察：瑞安航空CEO发布航班预警
墨菲表示，由各大超市争相降价吸引顾客引发的价格战，未来数月"可能愈演愈烈"。
作为市场份额第一的超市巨头，乐购在此轮商战中表现抢眼，宣称"持续赢得消费者青睐"。
高利润辩护战
得益于市场表现，乐购周四宣布预计年度利润将超预期，达到29-31亿英镑区间。
这引来英国联合工会的强烈批评，其秘书长莎伦·格雷厄姆直指乐购"从生活成本危机中牟利，通过不正当抬高食品价格赚得盆满钵满"。
但乐购首席财务官伊姆兰·纳瓦兹为企业利润辩护，称其降低成本的投资"效果超出预期"。
"销量越大，利润越高。"他补充道，这是提升利润预期的最主要因素。
忍无可忍
墨菲指出，英国整体物价上涨主要源于政策因素，包括新塑料包装税和雇主国民保险缴款增加。
被问及对11月26日即将公布的预算案期待时，墨菲直言不希望看到"行业为消费者创造价值的难度增加"。
继去年预算案带来"巨额额外运营成本"后，他慨叹"真的受够了"。
这位CEO表示，若大型门店不能豁免商业税率，关于是否关店"尚未决定也无法推测"。
他透露公司每年缴纳的物业税超过7亿英镑。
消费新趋势
该超市巨头表示，已从"居家烹饪潮"中获益匪浅。
新鲜食品销量稳步攀升，"亲自下厨"呈现显著增长。
墨菲分析，这可能是疫情后遗症，或是流媒体服务发展的副产品，也可能是省钱妙招。
"很难 pinpoint 具体原因，但这绝对是明确趋势"。
无独有偶，乐购高端自有品牌连续三年保持两位数增长，人气持续飙升。
