Reddit周四宣布，该公司将推出一种新的广告形式，看起来与用户在该平台上发布的帖子类似。这款应用推出之际，Reddit正准备首次公开募股(IPO)。这种新的广告形式被称为“自由形式广告”(free-form ads)，它被设计成类似于用户彼此分享的内容，以帮助广告商获得最大的参与度。虽然新格式可能会吸引广告商，但看起来像普通帖子的广告可能不会受到用户的欢迎。
广告客户可以使用该格式结合多种媒体类型，包括图像、视频和文本，并借助现成的模板。Reddit表示，这种广告形式的灵感来自该平台最受欢迎的帖子类型之一——超级帖子，这是一种讨论热门话题的一站式服务。与megathreads类似，自由形式的广告旨在帮助读者快速获得所需的信息。该公司表示，新的广告形式将是一种很好的方式来做一些事情，比如发布产品或向新受众介绍一个品牌。
由于这些广告看起来就像Reddit上的普通帖子，用户能够区分它们和标准帖子的唯一方法是通过公司名称旁边显示的“推广”标签。
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在对新模式的早期测试中，Reddit发现自由形式广告的平均点击率(CTR)比所有其他类型的广告都高出28%，而且当启用评论时，社区参与度也有所提高。
Reddit商业营销和增长执行副总裁吉姆?斯奎尔斯在一篇博客文章中表示:“自由形式的广告让广告商可以灵活地制作任何长度的广告，使用多种媒体类型，让广告的外观和感觉适合该平台。”这种形式鼓励了内容、背景和品牌创意的结合，同时推动了强劲的业绩和品牌知名度。”
新的广告格式是今天提供给所有的广告客户在Reddit全球通过Reddit广告管理。
就在今天宣布这一消息的几天前，Reddit推出了一套名为Reddit Pro的工具，以帮助企业在该平台上有机增长。Reddit可能会寻求在其平台上增加更多品牌，并可能将它们转化为付费广告商。这标志着Reddit首次提供免费工具来帮助企业制定社交战略。
