Ulta Beauty推出了一种展示新兴美容品牌的新方式:Ulta Beauty推出了一个名为spark的平台。该平台于上周六上线，并于9月22日进入部分门店。该平台的特色是“数字原生、社交推动的美容品牌”，这些品牌将首次进入实体店。
据该公司通过电子邮件发给Retail Dive的新闻稿称，该项目的系列将“不断更新”，包括头发护理、皮肤护理和化妆品牌。该公司表示，为该项目选择的品牌还将从导师的角度获得Ulta的服务。
这家美容零售商推出的第一个产品系列包括四个品牌:Uoma beauty、Elcie、Zoeva和Love Wellness。该项目还将推出一种特殊的在线和移动体验，并将于今年秋季推出。
美容行业爆发了一场新兴品牌争夺战，丝芙兰和Ulta首当其冲。
丝芙兰已经在商店推出了一系列促销活动，以突出直接面向消费者的数字第一品牌，最近还包括了这些品牌 丝芙兰的下一件大事，一个专门为新化妆品牌打造的空间。
Ulta的激发平台似乎基于类似的概念，引入数字本土品牌来培养一种发现感，并有望推动商店的客流量。这一战略似乎正在发挥作用，正如首席执行官玛丽 狄龙(Mary Dillon)今年5月特别指出的那样，成为DTC品牌的“首选合作伙伴” 驾驶车辆前往商店希望亲自尝试产品的消费者。
事实上，零售商在为spark发布的新闻稿中指出，该计划是“过去29年Ulta Beauty成功的关键”战略的延续。
Ulta负责营销的高级副总裁塔拉 西蒙在一份声明中表示:“Ulta beauty以发现美容业的下一个发展方向、挖掘品牌的全部潜力而闻名。”“长期以来，我们一直是品牌成长的地方，包括新兴品牌，我们将这些品牌介绍给全新的客户群体，以点燃他们的成功。我们的客人有一种贪得无厌的欲望，首先得到它，并知道Ulta Beauty是一个地方的新和独家产品，你在其他任何地方都找不到。”
这种策略并不是美容行业独有的——百货公司最近也采取了类似的策略，将顾客吸引到包括梅西百货在内的美容场所 市场@梅西的概念最近，科尔百货(Kohl's)在周二宣布，将通过一个名为“科尔百货策划”(Curated by Kohl's)的项目，销售一系列新兴品牌的产品。
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