印度的时尚达人们正在享受一段美好时光。根据贝恩公司和Myntra的一份联合报告，到2028年，包括服装、美容、配饰和鞋类在内的国内生活方式市场将膨胀到惊人的2100亿美元。
目前价值1300亿美元，预计将以10-12%的复合年增长率(CAGR)增长，这意味着在一系列因素的推动下，潜在的增量支出将达到800亿美元。
引领这一潮流的是印度精通数字的Z世代购物者，他们出生于1997年至2012年之间。这些时尚前卫的消费者约有6000万，他们深受最新潮流和社交媒体网红的影响。他们对新造型永不满足的欲望反映在他们的购买频率上——每年8到9次，而全国平均水平为5到6次。
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目前，Z世代占在线生活方式市场的20-25%，总商品价值约为40亿美元。虽然他们的交易更频繁，但他们的个人订单值往往更低。
Myntra首席执行官南迪塔?辛哈强调了Z世代对时尚潮流的影响。“他们非常、非常了解全球正在发生的潮流和风格。他们希望每次出门都能焕然一新，这推动了他们的购买频率。它们也占了今天整个电子生活方式类别的近20-25%，”辛哈说。
印度的在线生活方式市场目前估计为160亿至170亿美元，预计到2028年将飙升至400亿至450亿美元。时尚仍然是无可争议的电子商务之王，占据了高达75%的份额。配饰和女装预计将在这一细分市场中增长最快。
该报告强调了在线购物者在生活方式领域的重要性。2023年，印度有超过1.75亿消费者在网上购买生活用品，平均每年有6到7笔交易。对于40-45%的首次电商购物者来说，生活方式是他们的首次购买，使其成为电子零售的关键门户类别。
随着小镇上的购物者开始上网，不仅仅是电商公司在庆祝
“这些在线购物者访问的平台越来越多，访问频率也越来越高;这些购物者在更短的时间内完成购买。根深蒂固的购物者(定义为每年在一个平台上花费超过5万卢比的人)平均每天至少访问一次他们喜欢的平台，每年购买超过25次，而市场平均水平为6到7次，”报告指出。
有组织的零售趋势将是另一个重要因素。虽然66%的整体生活方式市场仍然是无组织的线下零售，但预计到2028年，有组织的细分市场将以每年15-20%的速度增长。
这种需求也加剧了市场竞争，H&M、优衣库和Zara等大型外国零售商扩大了业务规模，以应对日益增长的服装需求。Zudio、Reliance、Max和Shoppers Stop等本土零售商也在扩大自己的门店网络。与此同时，包括亚马逊、Nykaa、Ajio和Myntra在内的在线商务公司正在实现产品多样化。
“因此，销售额将增加800亿美元，在此范围内，我们预计时装业将大幅增长。”富裕、增长、高端化、更容易接触到品牌，以及越来越多地转向有组织的渠道，这些都是推动这一增长的一些因素，”贝恩公司合伙人希亚姆?乌尼克里什南表示。
好消息并不局限于大城市，生活方式零售的增长将遍及全国。报告指出，排名前50位以外的城市已经贡献了印度三分之二的生活方式消费。
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这一扩张将得到短期通胀压力缓解和结构性需求变化的支持，包括收入增加、时尚前卫、数字原生Z世代购物者的增长，以及对有组织品牌产品需求的增加。
