【编者按】曾被戏称为“英国最烂海滨小镇”的绍森德，如今正上演绝地逆袭！这座拥有世界最长休闲码头的滨海小城，在经历治安风波后强势归来，不仅斩获《电讯报》“全英最佳码头”桂冠，更凭三大蓝旗海滩和1900小时年日照时长跻身度假黑马。从明星扎堆入住的罗瑟琳海滩酒店，到政府豪掷130万英镑扶持的创业计划，从保留维多利亚购物中心原貌的复古街景，到街头艺术节带来的欧洲最大规模涂鸦盛宴——这座距离伦敦仅40分钟车程的“海滨凤凰”，正用8.5%的消费逆增长打破全英颓势。今天就随我们走进这个被商会主席盛赞“企业家精神涌动”的奇迹之城，看它如何用34:1的游客居民比书写海岸线复兴传奇。
曾被视为英国最差海滨目的地的绍森德，如今正上演惊艳逆袭！尽管在2024年《Which？》海滨小镇评选中仅列第41位，去年海滨大道更发生过骇人听闻的黑帮砍杀事件，但这座埃塞克斯小城正在证明自己远非负面新闻所能定义。虽然挑战犹存，但绍森德标志性码头刚被《电讯报》封为"全英最佳码头"，我们数据团队的最新研究更将其评为英国综合实力第一的海滨度假胜地。
数据团队从日照时数、沙滩质量到炸鱼薯条、夜生活及犯罪率进行全面评估，将绍森德塑造成真正的"海滩爱好者天堂"——这里坐拥绍伯里公共海滩、东绍伯里内斯海滩、三贝壳海滩三大蓝旗认证海滩，更有索普湾、贝尔码头、乔克威尔、朱比利和西崖湾五处海滩斩获本年度海滨大奖。环境署对当地所有海滩水质给出"良好"或"优秀"评级，其中索普湾更连续获评2025年度最高"优秀"等级。
拥有延伸至泰晤士河口1.33英里的全球最长休闲码头，绍森德不仅提供壮丽海景、缤纷花园，更拥有配备巨型摩天轮与炫彩壁画的主题乐园冒险岛。
这里享受着全英最佳气候，年均28天超过25摄氏度的"夏日时光"，市政负责人透露当地年日照时数高达1900小时。
明星名流也开始青睐此地：米歇尔·基根刚在罗瑟琳海滩酒店度过首个母亲节，到访名人还包括里奥·费迪南德、盖瑞·巴洛、泰森·富里、丹妮丝·范·奥滕与弗兰基·埃塞克斯。
2022年正式获封城市地位的绍森德，藏着全英最长商业街——长达2983米近2英里的步行天堂。
伦敦路（A13）从哈德利蜿蜒穿过利-on-海、乔克威尔和西崖-on-海，化身绍森德高街贯穿维多利亚购物中心与皇家购物中心，直抵海滨码头与冒险岛。在这里购物时抬眼即见海浪，堪称独特体验。
虽然2022年报告显示绍森德空置商铺率曾高居全国第七，市中心四分之一店铺闲置，但如今情况已明显好转。最新数据显示，截至2025年9月，市中心空置率已降至13.8%，与全国14%的平均水平持平。
今年初B&M在维多利亚购物中心开出2.7万平方英尺门店接手前Wilko旧址；Pound Stretcher于2024年底在高街开设1.65万平方英尺店铺；2025年夏季邓纳姆又在皇家购物中心开出2.8万平方英尺新店，创造约50个就业岗位。
在市政厅所有的维多利亚购物中心顶楼"桥梁"空间，绍森德市议会议长丹尼尔·考恩向我们介绍，这个提供6个月免租金、免服务费及持续创业指导的孵化器，已成功扶持7家新企业起步。
考恩议员补充道："我们通过"高街振兴计划"投入130万英镑共享繁荣基金，全力推动政企合作，吸引Popeyes、Wendy"s等国际品牌入驻，让B&M、邓纳姆等知名英牌分踞高街两端——每年700万游客（相当于每位居民接待34名游客）就是最好证明。我们的商铺出租率逆势上扬，银行卡交易量增长8.5%（远超全国7%的跌幅），作为全英第一海滨城镇，奖项拿到手软！无论您听过什么传闻，亲自来看看准能收获惊喜。"
为提升客流量，市政部门策划了更多活动：国际饮食节、欧洲最大街头艺术节City Jam汇聚200多名国际艺术家创作炫目壁画，万圣节巡游吸引5万人潮，每周六烟花秀将持续至11月中旬，圣诞点灯仪式也已排上日程。
他特别提到12月所有周日免费停车，12月第一个周六的"小企业星期六"活动将引导消费者支持本地独立商铺。
针对治安问题，这位议长强调："社区安全团队已扩编一倍，快速处理轻微反社会行为，让警方专注重大案件——这带来显著改善。"
"常有人批评绍森德高街，但细问才发现他们上次来访已是三四年前。现在无论何时过来，从高街到海滨都能享受完美一日游，各类商铺和家庭餐厅应有尽有。"
"本地居民几乎无需驱车前往城外商业区——从国际大牌到扎根社区的独立商铺，这里能满足所有需求。"
代表埃塞克斯700家企业（其中250家在绍森德）的埃塞克斯商会政策主管伊恩·麦克纳布，盛赞当地强大的商业生态与多元经济结构，指出这里聚集着为波音制造驾驶舱座椅的Ipeco、向美国出口高端音响的Rega Research等国际制造商。
麦克纳布先生强调绍森德绝非"萧条之地"，其韧性、创业精神与从全球制造商到独立商户的多元业态令人瞩目。尽管面临挑战，但游客量（尤其夏季）持续坚挺，政府举措与社区参与正不断强化这座城市的居住、工作与投资吸引力。
他向《快报》透露："会员企业普遍担忧税收等经营环境问题，对即将发布的预算案尤为关注。去年国民保险金上调已让企业承压，最低工资增长与《就业权利法案》潜在影响更令部分企业举步维艰。"
"绍森德总体是成功的，但与其他海滨城镇一样面临挑战——相比伦敦，这里技能基础相对薄弱，高技能人才易被吸引外流。"他形容这是座"正应对经济挑战的历史海滨新城"，每年吸引数百万主要来自伦敦的夏季游客，但难以留住过夜国际旅客。
"我们地形狭长，富裕的利-on-海与中产社区索普湾都很成功，但中部城区确实存在典型城市困境——虽不及某些地区严重，但足以让认为绍森德走下坡路的人察觉。"
在市场广场15号经营"酒肉奶酪"店铺近一年的丹尼尔·卡特与伴侣莎莉·杜瓦尔，每日供应英伦精品葡萄酒、奶酪与熟食，户外座区的芝士吐司、西班牙可乐饼和炸布里奶酪广受欢迎，即将开放的地下空间更值得期待。这家店专营英格兰葡萄酒，他特别指出仅埃塞克斯郡就有36座葡萄园——这鲜为人知。
12岁移居罗利、2008年离英求学的卡特坦言："绍森德总有办法把你拽回来，无论你在世界何方。"
他们最终选择此地，既因区域时尚氛围与独特业态空缺，也得益于低廉租金。"居民真心期待这样的店铺，整个社区都在支持我们站稳脚跟。"
"市政厅给予极大帮助——英国创业基金为我们添置了冰箱、制冰机、洗碗机和油炸设备。"他同时呼吁实施更公平的累进增值税制，认为绍森德的创业精神常被大企业光环掩盖，发展焦点也不应局限于海滨区。
"埃塞克斯本就是企业家之乡，我们全力以赴的时候，真希望政府能偶尔认可这份努力。"
高街附近的家族式桌游咖啡馆"桌游小屋"总监凯莉·巴纳德分享经营心得：选择高街旁侧位置使租金降至主街五分之一。但她指出："高街本可更好，现在满是烘焙店、手机店、炸鸡店和电子烟铺。"
周五周六晚确有醉酒人士引发的治安问题，尽管街道管理员稍改善状况，但警方执法权仍有限。这家由全家经营的店铺，四岁幼女已是桌游高手，开店前他们更运营过桌游测评YouTube频道。
终生居住于此的斯托克维尔集团（运营冒险岛、海洋探险等海滨景点）CEO菲利普·米勒MBE坦言："绍森德是沉睡的巨人，潜力巨大却难凝聚共识。"
"冒险岛是城市主引擎，我们雇人最多、吸引力最强，酒店、民宿、商铺、停车计费表都因我们获益。我们连续两年获评全英最具性价比主题乐园，票价甚至比疫情前更亲民。"
他确信此地安全系数顶尖："季节性的海滨常驻警局让我们比伯恩茅斯、布莱顿等多数度假地更安全。"但对高街现状仍存忧："本地人愿来购物吗？恐怕多数否定。这里充满机遇却被错过。"
最令他困扰的还有"漫天要价"的停车费。尽管面临海滨城镇共性难题与经济寒潮，但凭借坚实的社区支持、政府举措以及最长休闲码头、获奖海滩等独特魅力，绍森德正以每年数百万游客的盛况，证明自己的无限潜力。
