在第五届中国国际消费品博览会上，博柏利大中华区总裁张允馨分享了关于中国消费者特点的观察。她指出，中国消费者对时尚充满热情，数字化程度高，同时具备生态意识，对创新产品和文化体验有着浓厚兴趣。这些消费者时尚前卫，勇于尝试新鲜事物，往往是新产品和新品牌的首批尝试者。张允馨还注意到，随着奢侈品行业年轻化趋势的加剧，中国消费者越来越追求个性化和定制化产品。他们更青睐能够展现个人风格的品牌，并希望在产品中看到更多中国文化元素。这些消费特点为博柏利等品牌带来了新的发展机遇。为了满足中国消费者的需求，博柏利采取了一系列本地化策略。例如在2025年春节，品牌与乌镇竹编传承人合作推出特色产品；在2024年底至2025年初，还在哈尔滨开设了限时精品店。这些举措都体现了品牌对中国市场的重视。作为拥有160多年历史的英国高端品牌，博柏利已连续五年参加消博会。张允馨表示，消博会为国际品牌提供了展示平台，有助于加强与中国市场的连接。通过这些努力，博柏利希望为中国消费者带来更优质的产品和服务体验。
博柏利高管：中国消费者青睐本土化产品
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