我刚刚发布了我的第19期年度调查——Anholt国家品牌指数?（NBI），该指数自2005年以来一直在衡量各国的“品牌形象”。
我们每年采访20个国家的约4万人，追踪他们对其他50个国家的看法。
许多政府订阅了NBI，并利用它来帮助了解全球如何看待他们的国家、人口和产品、文化、旅游、政策和投资潜力。
这不是虚荣。就像产品的品牌形象一样，国家的品牌是增长和利润的强大推动力：正如我在1998年所写的那样，如今的领导人既需要成为品牌管理者，也需要成为政策制定者。
美国上一次作为世界上最受尊敬的国家出现在NBI的榜首位置已经有七年了，但从2005年NBI发布到2016年，美国的第一名似乎是该指数的一个永久特征。
自去年以来，日本一直是世界上最受赞赏的国家，美国在第七到第十名之间徘徊。
那么，一个国家如何获得或失去良好的“品牌形象”？美国第47任总统应该多认真地对待美国国际吸引力下降的问题？
对NBI自2005年以来收集的近10亿个数数据点的分析（其中包括每个国家的治理方式、风景有多美、产品有多吸引人、文化、经济，甚至受访者是否愿意有一个来自那里的朋友）表明，人们喜欢或钦佩其他国家的最大单一原因是因为他们对这些国家的存在感到高兴。
人们并不一定会因为一个国家的富裕、强大、成功或美丽而感到兴奋，而是因为人们认为这个国家对国界之外的世界、对人类和地球做出了贡献。
传统上，北欧国家似乎在这方面做得最好：人们把这些国家与解决污染、气候变化、贫困、不平等和冲突联系在一起。
最近，像韩国、智利、阿拉伯联合酋长国、日本和沙特阿拉伯这样的国家，它们的得分逐年上升得最快——而且原因非常相似（尽管阿联酋和沙特阿拉伯是主要的化石燃料生产国）。
积极的国家形象有五个主要驱动因素：
一个国家在人口规模、领土和经济方面的实力
经济或军事实力（约瑟夫·奈教授著名地称之为“硬实力”，或一个国家将其意志强加于他人的能力）一个国家在某种程度上与感知它的人相关的感知这个国家发展或使用先进技术的感知这个国家是美丽的感知一个国家是世界上积极力量的感知，等等
无论是对内还是对外，都为和平与繁荣做出了贡献。
在这五位车手中，第五位是最强大的车手，这应该不足为奇。毕竟，其他国家的成功、美丽、繁荣或强大主要是让那个国家的公民受益，甚至可能对其他人不利。
人们最想从其他国家得到的是，在照顾自己的人民和自己的领土时，他们不以牺牲他人为代价。
美国在这方面的成就历史悠久。
例如，在第二次世界大战结束后，美国支持的马歇尔计划（Marshall Plan）为其捐助国、受援国、整个欧洲邻国以及可以说是世界大部分地区带来了积极的成果。
这几乎与多边主义与孤立主义的政党政治意识形态无关：这是简单的利己主义。
很多人都希望自己的国家有一个强大的、专注于国内事务的政府，但很少有人希望其他国家也有这样的政府，因为这会让他们更有可能成为竞争对手，而不是贸易伙伴、捐助者、朋友和盟友。
在美国即将举行大选之际，无论下届政府的政治倾向如何，它都需要重新发现平衡国内和国际利益的艺术：从历史上看，美国往往擅长这一挑战，而且在必要时，它仍然擅长。
美国对乌克兰的防御（毫无疑问，到时候还会有一个马歇尔式的重建计划）表明，对国家和企业来说，做好事和做得好往往是一回事。这是美国人应该在11月6日醒来的信息。
