【编者按】在科技巨头竞逐AI王座的今天，每一次战略合作都可能重塑行业格局。当谷歌母公司Alphabet在财报电话会上刻意回避与苹果的AI合作细节时，这场沉默比任何宣言都更值得玩味。这不仅是两家万亿美元级企业的商业博弈，更预示着搜索巨头向AI时代的艰难转身——传统广告模式面临重构，新生态的盈利路径尚在迷雾中。我们试图透过这场“选择性失语”，解码科技巨头在AI浪潮中的真实焦虑与野心。
周三的第四季度财报电话会上，当投资者问及谷歌与苹果的AI合作时，Alphabet选择了沉默。面对分析师关于科技巨头如何规划AI合作伙伴关系（例如为Siri提供AI技术支持的合作）的提问，这个问题被完全忽略了。
但这个决定本身说明了一些事情——Alphabet尚未准备好谈论这场合作将如何影响其日益聚焦AI的核心业务。
多年来，谷歌与苹果的关系一直互利互惠。根据美国司法部起诉这家搜索巨头的法庭文件披露，两家公司的搜索合作中，谷歌每年支付约200亿美元给苹果，以成为苹果设备的默认搜索引擎。反过来，谷歌得以触达苹果庞大的用户群——苹果上季度宣布其全球活跃设备数已达25亿台，可见其规模之巨。
据传最新的苹果AI合作每年将让苹果花费约10亿美元，但对谷歌而言，其直接收益远不如搜索合作那样显而易见。在谷歌搜索中，消费者能在结果页顶部看到广告商网站链接。而代表谷歌搜索未来方向的AI模式广告，目前仍处于“实验阶段”。
去年5月，谷歌首次宣布将在搜索的聊天机器人式界面“AI模式”中引入广告，但测试显示广告被放置在回复下方或整合进对话流。谷歌同时正在测试“智能购物”功能，包括通过AI模式购物，引导消费者从AI界面直接完成商品查询到无缝结账的体验。
与此同时，谷歌的AI竞争对手Anthropic正通过即将亮相的超级碗广告，矛头直指广告支持的AI模式，向ChatGPT制造商OpenAI和谷歌采用的商业模式发起挑战。
这一切将如何长期演变仍是未知数——至少在今天，这显然是个没有答案的问题。
总体而言，周三的Alphabet财报电话会上几乎未提及苹果Siri合作。桑达尔·皮查伊仅表示很高兴成为苹果的“首选云服务商”，并将协助“基于Gemini技术开发下一代苹果基础模型”。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒提及苹果时也使用了完全相同的表述。
