【编者按】在全球餐饮业面临寒冬的当下，星巴克这份逆势上扬的财报犹如一道破晓曙光。当多数品牌在通胀压力下收缩战线时，这家咖啡巨头却以96亿美元季度营收突破华尔街预期，更终结了连续六个季度的同店销售负增长。亮眼数据背后暗藏壮士断腕的决绝——北美关店627家、利润暴跌85%，正是这场耗资10亿美元的重组手术换来了业绩V型反转。从数字化订单系统到高峰时段人力调配，新任CEO用一年时间让这艘巨轮调转航向。这份财报不仅记录着商业世界的冰与火之歌，更预示着消费市场复苏的微妙信号。
星巴克第四财季营收超出市场预期，美国区销售业绩明显回暖
这家总部位于西雅图的巨头周三公布，7-9月期间净营收增长5%至96亿美元，显著超越金融数据平台FactSet调查分析师预测的93亿美元
全球开业至少一年的门店同店销售额同比增长1%，打破连续七个季度负增长魔咒
增长动能主要来自北美以外市场，该区域同店销售激增3%。北美及美国本土业绩虽持平，但相较第三季度2%的跌幅已现企稳迹象
这份回暖背后是惨烈代价：由于启动10亿美元门店重组计划，第四季度每股收益暴跌85%至0.12美元
上月宣布裁员900名非零售岗位员工并大规模关店后，本次财报确认627家门店已关闭，其中九成集中在北美市场
剔除重组等一次性支出，经调整后每股收益为0.52美元，仍低于分析师0.56美元的预期
九月刚完成任职周年的董事长兼CEO布莱恩·尼科尔表示，本季业绩证明星巴克多年转型战略正在奏效
通过制定新服务标准、优化高峰时段人力配置，配合智能订单排序系统大幅压缩等候时间
受此消息提振，星巴克股价在周三盘后交易中劲扬近2%
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