【编者按】在零售业硝烟弥漫的价格战中，英国超市巨头乐购（Tesco）打出了一张怀旧牌——重新启用2012年弃用的蓝白条纹“超值”标识。这不仅是品牌策略的轮回，更是直面德国平价超市奥乐齐（Aldi）竞争的重要一步。当消费者在通胀压力下精打细算，乐购以“每日低价”承诺锁定3000种品牌商品价格，同时借力消费者对国民品牌的忠诚情感，试图在性价比与情感联结间找到平衡点。这场价格战背后，折射出零售行业从“消费升级”到“理性回归”的深刻转变，也让我们思考：当低价成为常态，品牌如何既守住市场份额，又不失体面？
乐购正重新启用蓝白条纹“超值”标识，这标志着其在与奥乐齐的价格战中迈出“重要一步”。
这家英国最大超市集团表示，蓝白条纹标识的回归将“象征乐购的超值理念”，并成为“大型营销活动的核心焦点，重点宣传主流品牌产品的低价优势”。该标识曾于2012年被弃用。
《卫报》当时报道称，乐购“舍弃蓝白条纹超值标签，转向更温和的新品牌形象”，试图“消除消费者购买最便宜商品的尴尬感”。
此次重启恰逢乐购承诺对3000种品牌商品实施限价，这是其自2020年启动的“每日低价”活动的最新举措。
乐购宣布，维他麦麦片、Fairy原味洗洁精、亨氏焗豆和PG Tips茶包等商品将保持“长期稳定低价”。
具体价格包括：320毫升Fairy原味洗洁精90便士、12包装维他麦2英镑、250克Lurpak微盐涂抹黄油3.3英镑、150克亨氏焗豆罐头60便士。
除现有超过650款商品的“奥乐齐价格匹配”和逾万种会员卡专享低价外，此次行动进一步强化了乐购“为消费者创造超值体验”的承诺。
乐购同期开展的调查显示，近三分之二（64%）消费者能列出至少一个绝不更换的品牌，31%的消费者则表示能列出多个。
在50种商品清单中评选最喜爱的品牌商品时，前五名分别为可口可乐、吉百利热巧克力、Fairy原味洗洁精、Branston酸黄瓜酱和亨氏焗豆。
乐购英国首席执行官阿什温·普拉萨德表示：“这些深受喜爱的品牌不仅占据我们的购物篮，更在英国民众心中拥有特殊地位。因此我们通过‘每日低价’计划，承诺对数千种品牌商品保持长期稳定低价。”
“无论您离不开亨氏焗豆、PG Tips茶包还是Fairy洗洁精，顾客都可以确信，他们每周放入购物车的挚爱品牌商品，都能在乐购获得始终如一的超值体验。”
该调查由Censuswide机构于12月10日至12日期间对2000名英国成年人开展。
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