【编者按】在名人光环与商业运作的交织中，每一个细节都可能成为公众解读的密码。近日，梅根·马克尔因品牌命名被推上风口浪尖——她将个人品牌更名为“始终如初”（As Ever），却被眼尖的皇室粉丝发现，这竟是查尔斯国王昔日书信中的标志性落款。一场关于“借用”与“巧合”的争议悄然蔓延，背后牵扯的不仅是维多利亚时代的旧俗、代际文化的碰撞，更暗含王室符号在商业语境中的微妙流转。当私人情感印记遇上品牌营销策略，是致敬还是挪用？这段跨越时空的短语关联，正掀开名人形象建构中那些耐人寻味的褶皱。
梅根·马克尔近日被指“挪用”了查尔斯国王过去书信中的关键短语。44岁的梅根去年推出了个人品牌“始终如初”（As Ever），一位皇室粉丝在X平台上分享称，这个短语其实是77岁的查尔斯当年还是威尔士亲王时常用的结尾语。
该粉丝在X上发帖，并附上查尔斯寄出的几封信件作为例子，写道：“如果你觉得梅根·马克尔把她那个失败的Etsy小店命名为‘始终如初’是个糟糕主意，请举手？反正我当时这么想，而且一直没搞懂……直到现在。你们知道吗？早年查尔斯亲王给那些拥有长久友谊和忠诚关系的人写信时，经常用‘你永远的’和‘始终如初’来落款。”
他补充道：“用‘始终如初’签名在维多利亚时代非常流行，而且主要是‘婴儿潮’一代人在用。”
这位粉丝还指出，梅根在她儿童绘本《长凳》的签名版中也用过这个短语。
他写道：“在梅根这次可笑的商业操作之前，这个怪人用‘始终如初’只出现过一次——就是2021年那本签名版《长凳》。”
在2025年2月发布的一段Instagram视频中，梅根透露她决定将品牌原名“美国里维埃拉果园”改为“始终如初”。
她在视频中说：“……大家对此都很好奇。去年我觉得，美国里维埃拉这名字听起来多棒啊，那是我住的社区，也是圣巴巴拉的别称。”
谈到更名原因时她解释：“但这限制了我，好像只能做这个地区生产和种植的东西。”
“后来网飞加入了，不只是我节目《爱你的，梅根》的合作伙伴，更是我的商业伙伴。这意义重大。”
上周，梅根在社交媒体上公布了特别情人节系列，几小时后该系列便正式开售。
