【编者按】当战火在远方燃起，社交媒体上的迪拜却依然阳光明媚、咖啡飘香。一边是无人机坠落的真实威胁，一边是网红们精心营造的岁月静好——这场看似矛盾的叙事背后，是一场关乎城市命运的形象保卫战。作为中东的金融与旅游心脏，迪拜每年吸引近两千万游客，贡献阿联酋13%的GDP。然而地区冲突让这座以“安全绿洲”自居的奢华之都陷入两难：是坦诚危机，还是维持幻象？本文透过网红内容与官方信息的微妙共振，揭示全球化时代城市品牌在战火下的脆弱与韧性。当导弹划过天际，点赞数能否撑起一个国家的经济命脉？这场没有硝烟的舆论战，或许比我们想象的更加惊心动魄。
三月中旬，两架无人机坠落在迪拜国际机场附近，造成四人受伤。而与此同时，这座城市的一些顶级社交媒体网红却忙着发布海滩自拍和悠闲的咖啡馆场景。在美以与伊朗开战两周后旅游业直线下滑，且有报道称游客因记录军事活动而被捕的背景下，网红们似乎在一场高风险的努力中扮演了核心角色——展现平静，并向世界保证该地区的生活一切如常。
虽然没有确凿证据表明海湾当局发布了正式指令，但官方信息与网红内容的高度一致，引发了人们猜测：这场运动至少得到了非正式的鼓励。现在的问题是，一旦战争结束，由网红主导的品牌宣传是否还能继续吸引游客、投资者和外籍人士。《新闻周刊》已联系迪拜经济与旅游部寻求评论。
迪拜精心打造的“安全港湾”形象正面临生存考验。这个酋长国在2025年接待了1959万过夜游客，产生了约700亿美元的经济活动。旅游业目前占阿联酋GDP的13%。战争的代价是灾难性的。世界旅行与旅游理事会估计，中东旅游业每天因游客消费减少而损失至少6亿美元。旅游经济公司预测，为期两个月的冲突可能导致中东地区在2026年减少3800万游客，损失560亿美元，而迪拜等主要枢纽将受重创。报告指出：“海湾合作委员会国家将在数量上遭受最大损失，因为它们是该地区最大的目的地，此前一直依赖安全和稳定的形象。”
实际的威胁是真实存在的。截至3月16日，阿联酋部队已拦截了1627架无人机、304枚弹道导弹和15枚巡航导弹。无人机残骸损坏了迪拜标志性的卓美亚帆船酒店和费尔蒙棕榈卓美亚酒店，而阿布扎比扎耶德国际机场有一人因此丧生。
起初，社交媒体动态里充斥着用摇晃手机拍摄的拦截画面点亮夜空的视频，以及网红们谈论恐惧的片段。但几天之内，出现了一种异常统一的模式——核心是平静、连续性和一切照常的常态。
一个新的趋势病毒式传播：用户回应“你住在迪拜——难道你不害怕吗？”这个问题。同步的回复是：“不，因为我知道谁在保护我们”——通常配以阿联酋总统穆罕默德·本·扎耶德·阿勒纳哈扬和迪拜王储哈姆丹·本·穆罕默德·本·拉希德·阿勒马克图姆的图片。
阿联酋最著名的内容创作者之一哈立德·阿勒阿梅里（在TikTok上有550万粉丝）通过发布阿联酋领导人在危机期间悠闲漫步商场的视频，放大了这一信息。“如果这还不能告诉你关于阿联酋局势和我们有多安全的一切，那我就不知道什么能了，”他表示，同时批评国际媒体的“点击诱饵文章和散布恐惧”。他的帖子获得了近20万个赞和超过1.2万条评论。
英国生活方式博主杰德·马里却没有得到同样积极的回应。“每个人都在为迪拜恐慌……我此刻正坐在迪拜河畔，孩子们和家人跑来跑去，人们在阳光下享受咖啡或沿水边散步。没有戏剧性场面，也没有恐惧，”她写道。批评者称她的信息“不合时宜”，并指责创作者们“将战争正常化”。
“导弹和无人机正从你头顶飞过……你是在将战争正常化，”一位评论者在马里的帖子下写道。新闻媒体报道称，迪拜网红面临制造宣传的指控。
阿联酋总检察长哈马德·赛义夫·阿尔·沙姆西博士发出警告，禁止“拍摄、发布或传播记录事件现场的照片和视频片段”，并警告此类材料可能“煽动恐慌”。几天后，据称有21名不同国籍的人士根据网络犯罪法被捕，可能面临罚款或最高两年的监禁。
沙迦美国大学副教授、《点赞之城中的社交媒体：迪拜与后数字状况》一书的作者佐伊·赫利博士通过视频电话告诉《新闻周刊》，自战争爆发以来，没有证据表明政府与网红之间存在直接协调。“与我认识的网红交谈后，没有人收到过直接指示。我认为政府正忙于拦截导弹和无人机，而不是组织一场协调的网红宣传活动，”她说。
这种一致性很可能反映了阿联酋的媒体框架。赚取收入的网红必须持有许可证，付费推广也需要许可。违规行为可能会招致行政罚款，而某些违法行为——包括不尊重宗教信仰或侮辱国家象征——可能会受到刑事处罚。
在当前环境下，一些社交媒体帖子的真实性也打上了问号。然而，保持真实感至关重要。根据2019年爱德曼信任度调查报告，63%的消费者更信任网红言论，而非公司的官方发布。
马里为自己的立场辩护。“分享正常生活的片段，绝不是为了淡化冲突的严重性，”她告诉《新闻周刊》。“但还有一个并行的真相：在迪拜这里，人们仍然去上班，孩子们在公园玩耍，邻居们像往常一样互相问候。从另一个国家观看事态发展，可能会产生一种吞噬一切的印象。身临其境则提供了一个不同的视角，一个在全球不确定性中日常生活仍在继续的视角。”
赫利（她在战争期间暂时移居西班牙，并从那里接受了《新闻周刊》采访）表示同意。“每个人都在透过这个社交媒体镜头看问题，”她说，然后问道，“为什么对在那里推广自己内容的网红提出这么多要求……他们不是训练有素的外交官，他们是非官方发言人……网红本身已成为主要新闻之一。”
赫利确实注意到阿联酋当局在措辞上的显著转变。“例如在阿联酋……公民与居民或移民之间一直存在巨大差异，我觉得现在情况可能会开始转变，”她说。“我看到了……来自官方渠道的帖子，说每个人都是阿联酋大家庭的一部分，每个居住在阿联酋的人某种程度上都是荣誉阿联酋人。这是新的变化……有一种感觉，阿联酋人想向居民传达一种归属感……从客人变成了像大家庭一样……词汇正在改变。”
答案取决于冲突持续时间。如果敌对行动在几周内结束，网红的信息传递可能有助于防止恐慌，并为迪拜的快速复苏奠定基础——世界旅行与旅游理事会指出，当政府和行业有效协调时，安全事件后的恢复期可能短至两个月。但如果战争旷日持久，任何精心策划的内容都无法抵消每天6亿美元的损失，也无法改变高净值个人和企业投资者对人身安全的基本考量。哈佛肯尼迪学院的埃尔汉·法赫罗告诉《新闻周刊》：“短暂的升级可以被消化，但长期的不稳定对于投资者和市场来说，是一个更难处理的情况。”
欧洲对外关系委员会波斯湾专家钦齐亚·比安科道出了挑战所在：“这是迪拜的终极噩梦，因为其本质就是依赖于在一个动荡地区成为一个安全的绿洲，”她告诉《新闻周刊》。
网红所能做的，是维持活跃度，确保当冲突结束时，受众还记得他们为何曾相信这个酋长国。讽刺的是，迪拜最大的优势——其避难所形象——当没有任何营销策略能够拦截无人机时，就变成了一个弱点。
