【编者按】在数字浪潮席卷全球的今天，传统媒体的转型已不再是选择题，而是关乎生存的必答题。澳大利亚传媒巨头九号娱乐（Nine Entertainment）近日以一场“豪掷千金”的收购与一场“断舍离”式的剥离，为我们上演了一出教科书级的战略转向大戏。斥资8.5亿澳元吞并户外数字广告商QMS，同时果断出售传统广播电台业务，这一进一退之间，不仅让公司股价应声大涨，更清晰地勾勒出其向数字未来全速前进的路线图。这不仅是九号娱乐的“惊险一跃”，更是整个传统媒体行业在时代十字路口的一个缩影：唯有拥抱变化，重塑核心，方能在数字时代的洪流中立于潮头。以下为您带来详细报道。
1月30日消息：澳大利亚九号娱乐公司于周五加速了其向数字媒体的转型步伐，宣布以8.5亿澳元（约合5.977亿美元）收购户外广告商QMS媒体公司，并退出广播电台业务，此举推动其股价上涨。
截至格林尼治标准时间1203，九号娱乐股价一度飙升5.5%，至1.14澳元，创下自9月12日以来的最大单日涨幅。该表现远超大盘0.5%的涨幅，使其跻身基准指数表现最佳的股票之列。
随着传统媒体纷纷转向在线广告支出，此次与Quadrant私募股权的交易推动了九号娱乐的目标：到2027财年，将数字资产收入占比从2025年的约45%提升至60%以上。
“与近期澳大利亚的媒体交易相比，QMS的收购价格处于合理区间，与上市的户外广告同行相比也显得明智，”Vantage Markets Australia的市场分析师Hebe Chen表示。
“更重要的是，九号娱乐股价的跃升表明，投资者支持的是其盈利结构的转变和战略重置，而不仅仅是账面上的资产。”
作为《澳大利亚金融评论报》、《悉尼先驱晨报》和《时代报》的出版商，以及九号电视网的拥有者，九号娱乐公司表示，将以5600万澳元的价格将其广播电台业务（包括悉尼的2GB和墨尔本的3AW）出售给Laundy家族办公室。
亿万富翁、酒吧大亨Arthur Laundy成为了出人意料的买家，其家族控制着澳大利亚最大的私营酒店集团，尽管此前并未拥有任何媒体资产。
此次电台出售标志着九号娱乐在大约一年内的第二次重大资产剥离。此前在去年8月，该公司将其在房地产列表平台Domain的60%股份出售给了美国房地产集团CoStar。
QMS一直是澳大利亚增长较快的户外广告商之一，其本地收入约95%现在来自数字形式。该公司于2019年被Quadrant以4.206亿澳元交易私有化。
九号娱乐表示，这两项合并交易将释放约2.17亿澳元的现金收益和税收优惠。
（1美元=1.4221澳元）
