近期，即时零售市场格外热闹，以外卖补贴和舆论攻防为显性表征。巨头发力做外卖，均是围魏救赵，意在即时配送。即时配送是个大市场，据数据显示，预计到2026年，即时零售消费电子行业规模将超千亿。美团对即时零售也表现出了充分的决心和信心，认为即时零售在整个电商大盘的渗透至少可达10%以上。
市场竞争态势瞬息万变。阿里火速入场，给市场竞争再添一把火。淘宝小时达升级为淘宝闪购，整合饿了么、盒马等供给，直接在淘宝App里对用户大规模补贴，大有将即时零售业务作为新增长点之势。但即时零售的底色仍旧是一门增量有限、更多是存量腾挪的苦生意，所有参与者都要回到基于商品、价格、服务的即时零售综合能力之争。
市场已经相对共识的是，前置仓作为即时零售的商家主体、仓配节点，模式终于跑通。即时零售也基于多方的共同需求进行品类扩充、用户扩充，用事实证明不再只是消费升级和一二线城市的专属。此时市占率已达七成的美团闪购认为，即时零售正从一个「应急渠道」发展为「一站式购物渠道」，并坚持对其的长期看好。
越来越多的品牌开始重视而非简单布局即时零售业务。虽然整体社零仍然是个存量市场、即时零售本质上也只是在大存量中切分出一部分电商和线下的份额，但此时这部分份额的重新洗牌与格局未定，对于所有参与方来说，都已经成为无奈之下的「必争之地」。
随着B2C远场履约和O2O即时配送的动态演进和效率较量，零售盘子会再次被重构。即时零售的市场越大，就越难以是一家的市场。不同的参与方进入，它们往往拥有各自的发展路径与优势领域，承接由不同的消费习惯和品类需求延伸出的即时配送需求，并积极的拓展自身业务边界。
拼多多在未来是否会调转回头发力本地生活领域，也仍然存在不确定性。唯一可以确定的是，即时零售的进化，也一定会催生出新的供给，新的仓储形态、履约方式。
以上就是关于即时零售市场的简要介绍。
互联网下半场的苦生意，何以成为巨头必争之地
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