【编者按】在流量为王的时代，一个烤土豆餐车如何引爆全网？英国“土豆兄弟”用五年时间积累近600万粉丝，却因商标纠纷卷入舆论漩涡。从“土豆教父”被迫更名，到麦当劳与Supermacs跨越数十年的“Mc”前缀争夺战；从Gucci与Guess的字母纠缠，到苹果公司与披头士乐队长达三十年的音乐版权拉锯——商标战场从未停歇。这些案例揭示了一个残酷现实：无论街头小吃还是国际巨头，品牌保护既是盾牌也是利剑。当创意与法律碰撞，商业博弈背后，是无数创业者必须警惕的产权暗礁。本文将带你深入这些轰动一时的商标大战，看小小标识如何掀起商业巨浪。
五年前，雅各布和哈利·尼尔森——人称“土豆兄弟”——接手了家族在英格兰普雷斯顿以烤土豆为主的餐车生意。他们迅速成为网络热议的焦点。
如今，他们在TikTok上拥有约480万粉丝，Instagram粉丝超过100万，并凭借这一成功在英国多地开设了分店。
但这对兄弟最近却因一个负面新闻登上头条——他们被指控试图打压竞争对手。
事情起因是，另一家以土豆为主的餐车“土豆教父”（位于朴茨茅斯）收到了一封法律信函，要求其停止使用该名称，因为“土豆兄弟”已将其注册为商标。“土豆教父”团队表示，这对他们的生意构成了威胁，因为他们已投入资金开发菜单、标识和营销材料。
随后，网络上一片哗然，矛头直指土豆兄弟——许多人指责他们试图扼杀规模较小的竞争对手。
但他们迅速回应以澄清情况，表示并未威胁要对任何人采取法律行动，但他们确实注册了“土豆教父”的商标。他们解释说，这是对他们父亲的致敬，而且这个名字也用于他们的一款菜单项目。
他们表示，对名称进行此类保护是标准做法——事实上，他们指出，他们的律师是在“土豆教父”团队自己试图注册商标时才意识到这个问题。兄弟俩还指出，如果“土豆教父”在起步阶段就进行商标检索，本可以在产生任何成本或压力之前就发现问题。
上个月，“土豆教父”团队宣布已将名称改为“土豆融合”——这应该能让事情告一段落。尽管仍有许多人认为土豆兄弟对较小的竞争对手不够友善。
这个案例再次凸显了商标和版权执行的棘手问题。这在餐饮界屡见不鲜。
还有哪些著名的商标大战？
一个贴近生活的例子，一个真实的大卫对战歌利亚的故事，是Supermacs对阵麦当劳。这个案子花了数十年才解决。
其起源可追溯到90年代中期，当时麦当劳首次在欧洲注册了“巨无霸”等商标。随后几年，它还试图在大量食品、饮料和餐厅服务上获得使用“Mc”前缀的自动商标权。
令人惊讶的是，他们竟然花了这么长时间才尝试获取这类商标。麦当劳于70年代开始在欧洲开设分店，1977年在爱尔兰都柏林的格拉夫顿街开设了第一家店——比第一家Supermacs在戈尔韦开业早一年。
尽管如此，2017年，Supermacs向欧洲知识产权局申请撤销麦当劳的商标。
它指责这家美国连锁店进行“Mc霸凌”——利用商标来限制和打压竞争对手。例如，它说麦当劳注册了“零食盒”的商标，尽管这并不是它销售的产品（但却是Supermacs销售的产品）。它还表示，这些商标阻碍了其以自有品牌扩展到其他欧洲国家。
Supermacs的法律诉讼主要围绕两点：首先，“Mc”前缀在爱尔兰、英国和其他地方相当普遍。因此，有许多企业，如酒吧和餐馆，使用“Mc”作为姓氏。他们认为，任何公司声称拥有该前缀都是荒谬的。
它还争辩说，麦当劳从未单独使用“Mc”前缀——它总是与另一个词结合使用。毕竟，不是“Mc Chicken Nugget”，而是“McChicken Nugget”。
它的论点成功了——麦当劳在2019年失去了对“Mc”的全面商标权，随后去年又失去了“巨无霸”名称的专有权，因为法院发现其在过去五年中并未真正使用该商标。
现在，零食盒和咖喱薯条横扫欧洲大陆的道路已经畅通无阻。
为什么食品行业是商标案件的沃土？
归根结底，商标的目的是让顾客知道谁制造了某个产品，而最明显的方式就是通过标识或品牌名称。
但识别品牌和产品还有其他方式，一旦深入细节，事情就会变得有些模糊。如果一家公司觉得另一个品牌的产品外观——无论是产品本身、包装，甚至配色方案——与自己的产品过于接近，它可能会提起商标侵权诉讼。
例如，早在2011年，面包制造商McCabridge就对Brennans推出的一款全麦面包产品提起诉讼。McCabridge声称其包装与自己的包装过于相似，可能会误导顾客。
最终法院确实支持了McCabridge，但其关于Brennans故意抄袭其设计的指控被驳回。
去年在英国，乐购被迫更改了与其会员卡定价相关的营销材料——这是因为利德尔提起了诉讼。
乐购一直在蓝色背景上用黄色圆圈显示会员卡价格——这被认为与利德尔的标识过于相似。
但折扣店往往是这些商标案件的被告——因为它们自有品牌的产品通常与“启发”它们的品牌产品非常接近。
多年来，阿尔迪也遭遇了不少商标案件——最著名的是臭名昭著的Colin对阵Cuthbert案，玛莎百货指控阿尔迪抄袭其Colin毛毛虫蛋糕。
最终双方达成休战，并继续销售各自的毛毛虫蛋糕（应该说，许多其他零售商也在销售）。
玛莎百货还就一款发光金酒瓶对阿尔迪提起了成功的诉讼，而苹果酒制造商Thatchers也赢得了与其饮料相关的案件。果汁制造商Robinsons对这家零售商提起了商标侵权诉讼，而在美国，奥利奥制造商亿滋国际最近也提起了诉讼。在澳大利亚，一家法院裁定阿尔迪对某婴儿食品品牌构成“公然”侵权。
古驰和Guess之间的纠纷呢？
这个案子要追溯到2009年，而且比这类案件通常的情况更注重视觉元素。它侧重于产品设计和标识，而不是名称和前缀。
首先，很明显，两个品牌的名字都以“G”开头——这是争议的要素之一。
因为古驰的标识是两个互锁的G——它反对Guess推出一些同样以互锁G作为品牌标识一部分的产品。
不过，争议很快扩大到其他一些产品——包括一双不得不说与古驰版本极为相似的鞋子。
古驰声称这种模仿行为损害了其销售，最初寻求2.21亿美元的赔偿……最终获得了不到500万美元。
欧洲知识产权局也驳回了其关于某些Guess产品上互锁“G”标识有问题的指控——该局表示，因为Guess使用了四个“G”，而古驰是两个；因此Guess的标识看起来更像抽象图案，而不是对古驰的抄袭。
最终，两个品牌达成协议，解决了全球所有案件——但该交易的具体条款保密。
通常这些案件都归结为像名称这样简单的东西……
这是苹果电脑公司和苹果公司（由披头士乐队创立的唱片公司）之间一场旷日持久的纠纷。
他们最初在1978年起诉苹果电脑公司——这家电脑公司成立两年后——称其名称侵犯了他们的品牌。
1981年，案件和解——苹果电脑公司向苹果公司支付了8万美元。他们还同意不涉足音乐业务；而苹果公司则承诺不涉足电脑业务。
但几年后，争议再次燃起——当时苹果在其一台电脑中添加了音乐播放和录制功能。苹果公司称这违反了他们的协议，再次提起诉讼。
这显然让苹果的法律团队紧张起来。
1989年，他们阻止使用一位工程师为操作系统创建的提示音，因为它“太音乐化了”。最终他们创造了一个新的、更生硬的提示音，并称之为“sosumi”，以讽刺唱片公司。
最终第二起诉讼达成和解——这次苹果电脑公司支付了2650万美元。达成的新协议意味着苹果产品可以“复制、运行、播放或以其他方式传送”音乐——但他们必须避免实际制作或发行真正的音乐产品，如专辑或单曲。
但当苹果在21世纪初推出iTunes音乐商店时，苹果公司再次提起诉讼——声称其违反合同。
不过这一次，法院做出了有利于电脑公司的裁决——并命令唱片公司支付其诉讼费用。
双方之间的敌意如今似乎已完全成为过去——披头士乐队于十年前（今年正好十年）在Apple Music和其他流媒体平台上发布了他们的旧专辑。
顺便说一句，这场纠纷也为我们带来了互联网时代的一个伟大文化时刻。正是苹果与苹果的纠纷，导致BBC新闻在2006年意外地将出租车司机盖伊·戈马当作科技专家请上直播，这成了一个至今仍在流传的网络梗。
卡戴珊家族中谁曾卷入高调的商标纠纷？
凯莉·詹娜在2015年试图注册自己名字的商标权后，卷入了一场商标纠纷。不久之后，她推出了凯莉化妆品。
但另一位——许多人会说是最初的——凯莉，即凯莉·米洛的律师提交了反对意见。他们的陈述相当严厉。
陈述称凯莉·米洛是“国际知名的表演艺术家、人道主义者和乳腺癌活动家”——并指出她已经拥有与凯莉相关的商标以及网站kylie.com。
与此同时，他们说凯莉·詹娜是一个“次要的真人秀电视名人”，在社交媒体上从事“照片暴露癖和有争议的帖子”。
最终，米洛成功阻止了该商标注册——事后她说她用一生建立自己的品牌，所以这是她必须做的事情。
Kylie.com是米洛案件的重要组成部分——但一个网站也是另一场商标大战的核心……
这是两个WWF之间的战斗——世界摔角联盟和世界自然基金会。
世界自然基金会在1961年就注册了该缩写商标——摔角公司在此之前就已存在，但名称不同；直到1971年才成为世界摔角联盟。
摔角公司确实提交了自己的商标注册，世界自然基金会试图阻止——最终双方在80年代末达成了不稳定的休战协议。
随后，他们在1994年达成了新协议，摔角公司基本上承诺除了有限情况外，不会写出该缩写，甚至不会说出来。他们的标识仍然由字母“W-W-F”组成，但基金会对此表示同意，因为他们觉得看起来像是“WF”。
该协议维持了几年——但争议在90年代末再次爆发，当时摔角公司更改了标识——并注册了域名“WWF.com”。
这促使基金会在2000年提起新的诉讼——最终导致摔角公司认输，并将公司更名为世界摔角娱乐，即WWE。
但一切解决需要一些时间——因为，例如，在裁决时正在制作的DVD和视频游戏仍在使用WWF。
摔角公司最初还被法律要求在他们发布的任何档案画面中对提及WWF的地方进行模糊处理和消音处理——随着他们开始以数字形式提供越来越多的旧内容，这成了更大的问题。
然而，十多年前达成的一项协议意味着他们不再需要审查旧画面了。
顺便说一句，摔角公司被要求放弃wwf.com域名，但并未被要求将其移交给基金会。他们在2002年让该域名失效，在世界自然慈善机构拿到之前，被其他人抢注了。
目前，该域名注册在巴哈马群岛的某人名下，但该地址没有任何网站内容。
