华尔街已经爱上了移动广告技术和游戏公司AppLovin。
AppLovin最近进军电子商务领域，使其市值突破了1000亿美元的里程碑。
然而，一些广告业内人士质疑其运营的可持续性。
移动广告和游戏公司AppLovin的股价一直在狂飙，广告行业内部人士对此有很多疑问。
去年11月，AppLovin进入纳斯达克100指数（Nasdaq 100），市值突破1,000亿美元大关，今年以来股价涨幅超过780%。对于任何一家公司来说，这都是一个显著的进步，尤其是对于一家直到最近才开始默默无闻的公司来说，甚至在广告行业本身也是如此。
以目前的估值，AppLovin甚至让长期以来被认为是广告科技领域的明星公司The Trade Desk相形见绌，后者的市值约为650亿美元。
据Piper Sandler分析师称，帮助应用开发商通过广告赚钱并通过广告寻找新用户的AppLovin在手机游戏市场的份额已增长至42%。
但有一个关键的新发展推动了其惊人的股价上涨：电子商务。
乐观的分析师表示，AppLovin还有进一步发展的空间，可以像对待游戏公司那样对待电子商务营销人员，在这一过程中采取meta策略。
“在我的职业生涯中，这是我见过的最好的产品，增长最快，但它仍处于试点阶段，”AppLovin首席执行官亚当?福罗吉在上个月的财报电话会议上谈到该公司的新电子商务产品时说。
随着股价走高，一些业内人士也认为，AppLovin可能会进行一次变革性的收购，使其成为家喻户晓的公司。
不过，广告行业的其他人士表示，在AppLovin迅速崛起之际，它的商业模式值得一些怀疑。
22V Research分析师约翰·罗克（John Roque）在最近的一份报告中写道，AppLovin是罗素3000指数中超买最多的股票。
AppLovin拒绝就一系列有关其业务的详细问题置评。
华尔街对AppLovin的兴趣今年飙升，因为该公司公布了一项计划，打算在移动游戏社区之外争取一个新的目标客户：电子商务广告客户。
麦格理证券（Macquarie Equity）高级分析师Tim Nollen表示，这一举措为手机游戏创造了约1200亿美元的广告收入机会，是手机游戏用户获取市场规模（400亿至500亿美元）的2至3倍。
诺伦最近将AppLovin的目标股价从270美元上调至450美元，理由是该公司正在推动电子商务发展。
ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/6626b6110dfb1341e9fdb449 " > 乔 新路美一直是AppLovin电子商务广告服务的早期测试者。 正在测试AppLovin的Jones Road Beauty公司的首席营销和营收官科迪·普弗洛克（Cody Pfloker）说，直接面向消费者的广告客户对市场出现新参与者的前景感到兴奋。 Pfloker说：“meta一直是品牌获取客户的主要渠道，虽然几年前出现了其他平台，比如TikTok，但没有一个平台像它一样高效或可扩展。”“没有什么能推翻meta。” AppLovin表示，它可以通过移动应用程序和连接电视设备接触到14亿潜在的日活跃用户，这一群体与meta或b谷歌的应用程序相当。 Pfloker表示，部分吸引力在于，电子商务广告客户可以轻松地将其元广告转换为AppLovin手机游戏和其他应用的广告。 多位业内人士告诉商业内幕网，AppLovin只邀请每天在元广告上花费2万美元以上的电子商务广告商试用其产品，并向其中一些买家提供1万美元的广告积分奖励。与本文中的其他一些人一样，他们要求匿名以保持业务关系；BI知道它们的身份。 营销测量公司Prescient AI去年10月进行的一项分析发现，平均而言，AppLovin为客户带来的广告支出回报是meta和谷歌Adwords的1.5倍。 “一件非常惊人的事情正在发生，”Prescient AI战略和运营副总裁威尔·霍尔茨（Will Holtz）说。他说，花钱最多的人把25%到30%的预算花在了AppLovin上，这是Prescient此前从未在新频道上看到过的情况，除了电视等人们会在节日期间加大支出的频道。 此外，霍尔茨补充道：“他们的支出在增加；他们不只是从meta等渠道转移预算。” 值得注意的是，广告是全屏的，不能跳过，与其他平台相比，这也可能提高某些性能指标。结果还为时尚早，随着更多广告客户的加入，结果可能会有所波动。 尽管一些客户对AppLovin充满热情，但数字广告界的其他人对AppLovin表示担忧。 一些业内人士将AppLovin的表现归因于它对移动应用广告交易的方方面面的掌控。 AppLovin运营着AppDiscovery技术，广告商利用该技术购买广告；开发商用来销售广告的MAX中介技术；以及连接两者的ALX交易所。它还拥有广告测量平台Adjust和旨在提高广告效果的人工智能引擎AXON。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/67604b09cf8d1359a2e028b4 " > 苹果公司总部位于帕洛阿尔托，去年的年收入增长了17%，达到33亿美元。 这可以让AppLovin对市场有一个独特的看法，并允许它看到不同的广告商和购买平台在竞标。理论上，AppLovin可以利用这种智能来完善自己的广告竞价策略。 一位手机广告资深人士告诉商业内幕网（BI）：“这是一家让你的应用盈利、扩大用户基础、然后给自己的作业打分的公司。“他们说有防火墙，‘我们不说话’，但很难证明事实并非如此。” 如果这听起来很熟悉，那是因为它与人们经常描述的帮助b谷歌主导网络广告的方法相似。负责谷歌广告技术反垄断案的一名法官目前正在权衡这一策略以及该公司使用的其他拍卖策略是否构成谷歌非法垄断。b谷歌否认了这一点，并表示广告技术市场竞争激烈，其创新为消费者、出版商和广告商带来了好处。 营销人工智能技术公司Simbiant的创始人杰罗姆·索恩（jerome Sonne）一直在关注AppLovin早期的电子商务业绩。 他表示，他发现AppLovin看到转化率飙升与meta看到广告支出增加之间存在“极高的相关性”。他说，在比较meta和谷歌或AppLovin和谷歌时，他没有看到类似的趋势。 他说，这让他怀疑AppLovin是否在推动真正的增量价值，或者它的活动是否只是以某种方式触及了与meta完全相同的受众。 他说，他还发现了一个“令人担忧的重叠”，即据称由AppLovin推动的Shopify销售与元广告网站流量的来源在地理上有很大的重叠。 另外，Prescient AI的分析发现，在AppLovin上投入25%至30%数字广告预算的品牌，获得的增量新客户少于在5%至10%范围内的品牌。precient AI的霍尔茨表示，虽然重新获得一些老客户不一定是件坏事，但这一发现引发了一个问题，即广告商应该在AppLovin上投入多少资金。 其他广告商质疑AppLovin为何不分享广告投放地点的详细数据。 “这有点像一个黑盒子——我们不知道我们的广告出现在哪里，”普弗洛克谈到AppLovin时说。“有很多令人兴奋的地方，但也有很多值得怀疑的地方。” 据三名知情人士透露，AppLovin最近支付了超过1.5亿美元，将开发商Zynga的游戏组合添加到其MAX广告交易平台，这是Zynga剥离其广告技术平台Chartboost的一部分。这进一步扩大了AppLovin本已庞大的玩家群体。 Zynga母公司Take-Two的发言人拒绝对此发表评论。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/530cf0a15afbd3bd768b456c " > AppLovin最近签约了Zynga旗下的多款游戏，如《Farmville 2》和《Farmville 2》 加入MAX广告交易。 一些业内人士认为，AppLovin可能会做出更大的举动。该公司最近发行了35亿美元的债券，据彭博社报道，这些债券将用于偿还债务和“一般企业用途”。 这包括收购吗？ Alex Merutka是AppLovin的早期员工，现在经营着自己的数字营销公司Craftsman+，他认为AppLovin应该收购社交网络——这是一个特别有价值的应用领域，因为用户往往会登录，经常访问，并分享有用的数据。 使用手机游戏的人通常不会交出电话号码或电子邮件地址等数据，这些信息对于营销人员帮助他们将广告与结果联系起来，并通过广告重新定位用户至关重要。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/657100e67a3c8094d5da7b12 " > AppLovin首席执行官亚当?福罗吉目前担任此职 在彭博亿万富豪榜上排名第216位 nair列表。 AppLovin的市值已经超过了Snap、Pinterest和Reddit的总和。 一位知情人士告诉商业内幕网，多年前，Snap就可能收购AppLovin进行了非正式的早期谈判。 也许这一次双方的角色可以互换。虽然Snap在最近一个季度的收入增长有所反弹，但在来自TikTok等公司的激烈竞争中，它一直难以保持增长势头。AppLovin理论上可以帮助优化Snap的广告平台，让广告客户更好地与b谷歌和meta竞争。 “如果亚当掌权，Snap可能是一家价值1000亿美元的公司，也可能是一家价值2000亿美元、3000亿美元的公司，而AppLovin也会变得更强大，”麦鲁特卡说，他指的是AppLovin首席执行官亚当?福罗吉。“那里有很多机会。” 然而，AppLovin高管本月早些时候在纳斯达克投资者大会（Nasdaq Investor Conference）上表示，并购并非近期的优先事项，公司正密切关注员工数量和利润率。 根据市场情报平台AlphaSense提供的文字记录，Foroughi在谈到并购和吸收不同公司文化的困难时说：“这比人们意识到的要困难得多，对于像我们这样的公司来说，这尤其困难。”
