编者按：在全球化浪潮与时尚产业快速迭代的今天，原创设计不仅是品牌的灵魂，更是市场竞争的核心壁垒。近期，韩国眼镜品牌Gentle Monster对新兴品牌Blue Elephant提起民事与刑事诉讼，指控其从产品设计到店铺装潢的全面模仿，引发行业广泛关注。这一事件不仅折射出“K-glasses”风潮下跟风者的野蛮生长，更凸显了原创品牌在模仿围剿中的维权困境。当创意被稀释为流水线式的复制，消费者是否真的受益？法律又该如何为创新者撑起保护伞？以下报道将深入剖析这场设计界的“真假之战”，看巨头如何捍卫自己的美学疆界。
在所谓的“K-glasses”热潮中迅速崛起的本土太阳镜品牌Gentle Monster，已对被视为后来者的另一韩国品牌Blue Elephant提起民事和刑事诉讼。Gentle Monster指控称：“他们不仅抄袭了我们的太阳镜和眼镜，连店铺内部设计也一并模仿。”近期，包括太阳镜在内的韩国眼镜品牌作为时尚单品在海外人气飙升。流通行业相关人士透露：“随着Gentle Monster乘着‘K-glasses’东风实现高速增长，推出类似产品的品牌确实在快速增加。尽管法律纠纷的结果尚待观察，但Gentle Monster认为所谓‘跟风产品’（模仿现有成功产品的行为）已越界，此次强硬立场似乎意在树立先例。”
运营Gentle Monster品牌的IICOMBINED公司于23日声明：“由于Blue Elephant通过模仿我们的创意成果损害品牌价值并造成消费者混淆，我们决定采取强硬法律行动。”该公司补充说明，已于去年12月向调查机关提起刑事控告，并于今年10月向法院提起损害赔偿诉讼。
Gentle Monster宣称：“通过外部专业机构进行3D扫描对比两家公司产品后，发现Blue Elephant销售的约80款产品中，有33款与Gentle Monster产品的相似度高达95%至99%。”该品牌同时强调：“不仅是眼镜袋等配饰的设计，连构成空间体验的店铺内部装潢也遭到剽窃。”
成立于2011年的Gentle Monster，以其如复合文化空间般的独特店铺设计及备受名人青睐的太阳镜产品获得市场认可。其销售额从2022年的4100亿韩元增长至2024年的7900亿韩元，即将突破万亿韩元大关。值得关注的是，其约40%的销售额来自海外市场。
相比之下，被Gentle Monster提起诉讼的品牌Blue Elephant是2019年成立的新兴品牌。该品牌近期以“第二个Gentle Monster”和“高性价比Gentle Monster”的名号在年轻消费群体中获得口碑传播。其销售额从2022年的10亿韩元增长至去年的300亿韩元，并于上月末在首尔圣水洞开设了面积达1000坪（约3300平方米）的巨型门店“Blue Elephant Space Seongsu”。Gentle Monster似乎判定Blue Elephant的成长已达到不可忽视的程度。对此Blue Elephant回应称：“Gentle Monster主张的产品并不受《防止不正当竞争法》等相关法律保护。我们将依据法律程序负责任地应对。”
