记得吗？《摘金奇缘》中的一幕阿斯特丽德随随便便就掉了下来数百万美元买稀有珠宝？
对前几代人来说，那种奢侈的生活是一种奢侈消费决定成功。但是今天的20多岁的年轻人讲述了一个不同的故事。
他们更有可能把积蓄花在科切拉音乐节（Coachella）的门票上，而不是爱马仕（hermes）的包包上；更有可能选择和朋友一起自驾旅行，而不是买劳力士（Rolex）手表；或者更有可能在意大利学习做意大利面，而不是购买最新款的iPhone。
欢迎来到Z世代版本的财富最富有的人并不是那些衣柜里装得满满的人，而是那些护照最丰富、社交媒体记忆最丰富的人。
这不是道听途说。当他们的父辈们在20多岁的时候可能会排队购买最新款的路易威登（Louis Vuitton）手袋或抢购房产时，今天的年轻人却在排队购买泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）或酷玩乐队（Coldplay）的门票，并计划在日本的樱花季节组团旅行。
这是整整一代人看待成功和幸福的方式的巨大转变，正在转变传统没有地位和财富的观念。
这些数字讲述了一个令人信服的故事。
根据Klook的《2024旅行脉动》（2024 Travel Pulse）研究，64%的千禧一代和z世代今年增加了旅行预算，近一半的人愿意将高达50%的资金用于体验。
更能说明问题的是，69%的人甚至在预订机票之前就预订了活动。这不仅仅是旅行——这是对创造记忆的刻意投资。
要理解这种转变，我们必须探索不同世代的人是如何对待消费的。
麦肯锡的《真正的一代》（True Gen）研究以一种有趣的方式对其进行了分析：婴儿潮一代（1940-1959）看到了什么消费作为前意识形态的压制——认为黑胶唱片和电影是身份的象征。
X一代（1960-1979）注重传统社会地位的标志，比如豪车和名牌。
千禧一代（1980-1994）开始倾向于体验，但Z世代已经彻底改变了理解了这个概念。
这种转变在年轻人对待旅行和社会关系的方式上表现得尤为明显。
Klook的研究显示，65%的Z世代旅行者更喜欢频繁的短途旅行，而不是长时间的度假，从而最大限度地创造他们所谓的“核心记忆”——这是一个在社交媒体上流行起来的术语，完美地概括了他们对收集瞬间的重视程度。
这些游戏也不是单人冒险；十分之九的Z世代旅行者积极寻求与他人分享这些经历，无论是与家人（26%）、伴侣（30%）还是朋友（21%）。
Live Nation的《情歌》（Love Song）研究为这种理解提供了另一个层面，该研究显示，94%的Z世代更看重能带来快乐的活动，而不是物质财富。
也许最能说明问题的是，81%的人赞同“拥有”的哲学“现在玩得开心，让未来自己照顾自己”——这一比例较2023年的74%显著上升。
这不是鲁莽；这是对重要事物的重新排序。
但这一代人不仅仅是选择经验而不是财产——他们正在重新定义如何分享和验证这些经验。
Klook的数据显示，96%的人积极发帖在社交媒体上分享他们的旅程，而不仅仅是为了记录而是珍惜并与他们的社区分享回忆。
与他们的父母不同，他们的父母可能会在自家车道上开豪车来展示财富，Z世代的地位象征更有可能是巴厘岛日落瑜伽课程的Instagram故事，或TikTok上曼谷街头小吃冒险的视频。
工作场所也未能逃脱这种转变。德勤2024年的Z世代和千禧一代调查显示，年轻的专业人士与传统相比，年轻人越来越重视灵活性和工作与生活的平衡最后的职业指标。
他们更有可能选择一份允许他们在旅行中远程工作的工作，而不是一份提供角落办公室的工作。
这一代人也不害怕按照自己的价值观行事——50%的z世代报告说他们这样做过G型拒绝与自己不相符的任务或项目道德部分。
这是一个环境nmental有限公司这种转变背后的意识也是如此。
62%的Z世代表示焦虑在德勤的调查中，选择体验而不是物质财富不仅仅是一个问题布特人员所有的满足都是一种环境nmentally有限公司nscious选择。
一个公司音乐会门票或烹饪课比快时尚或最新的小玩意留下的碳足迹更小。
这种转变需要对企业的价值主张进行彻底的反思。这就是为什么奢侈品牌正在创造“体验”，而不仅仅是产品，以及像Klook这样的平台蓬勃发展的原因。
他们不仅仅是在销售服务——他们还在促进记忆和联系，这是Z世代财富的新货币。
当我们目睹这种转变时，很明显，Z世代并没有拒绝成功——他们正在重新定义成功。
在这个世界上如果任何人都能买到冒牌名牌或租到豪车，那么真实的体验就成了财富的真正标志。
毕竟，你无法伪造马丘比丘的日出，也无法伪造与朋友一起掌握新技能的感觉。
这场革命悄无声息，但毫无疑问。
对Z世代来说，最富有的生活不是除了你拥有的东西，还有你经历、学习和分享的东西。也许——只是也许——它们是0成为比我们所有人都重要的人。在Instagram和Twitter上关注我们的最新消息。订阅我们的YouTube频道观看更多视频。
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