研究表明，虽然葡萄酒上有花香，但标签上的花朵似乎也会让女性更有可能购买这瓶酒。
女性化的设计，比如一个女人拿着一束花，也让女性购物者认为它比戴着尖项圈的牛头犬等标签提供了更好的口感和饮酒体验。
在英国销售的葡萄酒中，女性购买了80%，近年来，许多品牌设计了直接吸引女性的包装，尽管性别营销仍是一个有争议的话题。
美国华盛顿州立大学的研究人员发现，女性认为印有雄鹿、狼或男性的标签很男性化，而印有可爱动物、花朵或女性的标签则很女性化。葡萄和城堡的图片被认为是中性的。
助理教授蔡瑞英说：“我们发现女性的暗示更能打动女性消费者。”
她补充说：“他们对这个标签和葡萄酒本身的态度更有利。他们还希望自己的整体感官体验更好，他们更有可能购买。”
