威斯康辛州西南部的Kickapoo咖啡公司宣布，在成立14年后，这家专业咖啡烘焙商将更名。在昨天(4月17日)发布的一份声明中，TJ Semanchin和Caleb Nicholes表示，公司选择大规模变更的原因是拨款。
根据新闻稿，Semanchin和Nicholes在2005年创办他们的咖啡公司时选择了Kickapoo这个名字，“是为了纪念我们的业务的发源地:Kickapoo河谷。”他们当时并不知道kickapoo(阿冈昆语，意为“先到那里，然后到这里”)也是曾经居住在该地区的土著人的名字。目前印第安人的Kickapoo民族有四个部落:德克萨斯州的Kickapoo传统部落，俄克拉荷马州的Kickapoo部落，堪萨斯州的Kickapoo部落，以及墨西哥- kickapoos部落。
“坚持这个名字与我们的价值观不一致，”Semanchin告诉Sprudge。“在过去的一年里，我们真的开始问自己一些很难回答的问题……一个问题接着一个问题……一旦我们允许自己摘掉一些故意无知的眼罩，就好像我们必须要做的事情。”
根据该公司的声明，“Semanchin和Nicholes已经直接向总部位于美国的三个Kickapoo部落道歉，并向每个部落的领导层分享了他们更改公司名称的决定。Semanchin告诉Sprudge，这家咖啡公司将在未来几周与俄克拉荷马州Kickapoo部落的领导人进行面对面的会谈，作为与不同部落持续对话的一部分。根据Semanchin的观点，这些对话的目的是承认他们的错误，并保持沟通的畅通。Semanchin继续明确表示，公司并不寻求来自Kickapoo国家的任何劳动力，无论是情感上的还是身体上的:“我们知道这是我们的问题，而不是(他们的)。”
这家咖啡公司的新名称尚未确定，预计将于2020年初推出。根据新闻稿，这个新名字将试图实现Semanchin和Nicholes在选择Kickapoo这个名字时的初衷:“对我们生活、烧烤和养育家庭的地方的自豪感仍然是我们工作的核心。我们的新名字将以诚实、真实和尊重的方式更好地反映这一点。Semanchin告诉Sprudge，这个改变的宣布并不符合品牌本身的重新定位，让他们的错误从自己的角度被看到。“我们不想要一个新名字，也不想让营销闪电战掩盖(这个问题)。”
为了保持Kickapoo这个名字的透明度，Semanchin和Nicholes将于4月18日下午12点通过Instagram Live主持问答环节。该公司还将对发送到name@kickapoocoffee.com的问题、评论或关注作出回应。
要阅读完整的声明，请访问Kickapoo咖啡的官方网站。
扎克·卡德瓦德(Zac Cadwalader)是Sprudge Media Network的执行主编，也是达拉斯的一名特约撰稿人。在Sprudge杂志上阅读更多扎克·卡德瓦拉德的作品。
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