2018年定义的品牌是Morning Consult的一份新报告的名称，该报告似乎以非常相似的方式描述了亚马逊和沃尔玛。例如，亚马逊是最受欢迎的品牌，但沃尔玛是大多数人想要购买的品牌。看起来最受喜爱的品牌也是大多数人想要购买的品牌，反之亦然，Morning Consult提供的描述有些含糊不清。
亚马逊的网络受欢迎度连续第二年排名最高，为78.7%，但没有详细说明排名的衡量标准。与此同时，沃尔玛被形容拥有最大的潜在感兴趣消费者群体。69%的受访者表示，他们非常有可能或绝对肯定会考虑从该公司购买。考虑到沃尔玛美国门店部门去年的年销售额为3185亿美元，这个结果并不令人意外。
更值得注意的是，沃尔玛在各个收入阶层的表现都很好，其中一些在高收入人群中有所下降。例如，在家庭收入低于5万美元的受访者中，71%的人表示他们非常有可能或绝对肯定会考虑从沃尔玛购买商品，而在家庭收入在5万至10万美元之间的受访者中，这一比例为70%，在家庭收入在10万美元以上的受访者中，这一比例为62%。
晨间咨询公司称，该调查结果是基于一年中对超过150万名18岁以上消费者进行的调查访问得出的。
该公司没有透露亚马逊(Amazon)和沃尔玛(Walmart)之后的公司在各自的类别中有哪些。
