4月16日，2024淘宝服装行业领袖峰会在浙江杭州举行。 淘宝服饰负责人阚山、中国服装协会副会长兼秘书长焦培、波士顿咨询集团合伙人苏明以及众多淘宝头部服饰企业代表作为嘉宾出席会议，与会嘉宾分享并期待最新的变化和发展。中国服装行业的商业化路径
与会专家分析，今年服装行业内销将继续保持波动增长，扩大市场需求仍是行业的重点任务。 多重利好因素有望支撑我国国内服装市场持续向好。
2023年，我国服装行业经济运行持续回暖向好，内销市场实现“由降转增”转变，市场活力持续回暖。
国家统计局数据显示，2023年1月至12月，限额以上单位服装类零售额10352.9亿元，同比增长15.4%，其中网上消费占大部分，增速比2022年同期高出23.1个百分点。 服装类网上零售额同比增长10.8%，比2022年同期加快7.3个百分点。
焦培在会上表示，2023年我国服装行业经济运行将出现三大亮点。一是民族时尚品牌持续崛起，消费供给双重升级； 二是3D数字技术赋能制造业数字化转型，推动时尚产业从设计、生产到营销、物流的全面创新，正在以更高质量的供给创造更多有效需求； 第三，电商助力服装品牌发展，包括直播、私家电商、跨境电商等。 不断升级换代的电商成为2023年服装行业稳步提升的强大动力，电商成为服装重要的营销渠道。
在高基数压力下，2024年以来国内服装销售呈现弱复苏态势。2024年1月至2月，限额以上单位服装类商品零售总额1887.3亿元，同比增长1.6%，增速比2023年回落13.8个百分点。服装类网上零售额同比增长17.8%，增速比2023年加快7个百分点。
值得一提的是，在春节假期密集消费以及直播、即时零售等电商新模式加速发展的带动下，国内服装市场的市场活力明显增强。
焦培指出，2024年服装行业发展环境和市场形势仍存在不稳定不确定因素，保持平稳积极复苏态势仍面临较大压力。 今年，服装行业内销将继续保持波动增长，扩大市场需求。 仍是行业重点任务，多重利好因素有望支撑我国国内服装市场持续向好。
从供给侧来看，推动优质服装商家的销售增长成为电商平台下一步的重点。 淘宝服饰负责人看山在会上表示，未来将向“新”“快”商家配置更多资源。 平台鼓励商家快速捕捉流行趋势，具备“新”和“快”能力的商家将获得平台的收益。 强力支持，比如商家可以自行提交新品，由商家主导新品运营。 在此过程中淘宝会提供足够的流量。
淘宝服饰提供的数据显示，每年有超过4亿用户在淘宝上购买衣服，这意味着每3个中国人中就有1人在淘宝上购买衣服。 淘宝服装用户每年平均购买次数达到22次，整体购买次数较高，表现出高粘性和高忠诚度。
“对于服装消费者来说，天气变化、明星造型、热门流行趋势，甚至偶然看到的路人穿过的衣服都会成为他们打开淘宝搜索服装的动力。 定期销售并不能完全满足这种“逛街”的购物消费。 因此，淘宝除了保留大规模服装销售的优势外，也会更加注重平淡销售期间的消费者体验。”看山也表示。
展望2024年中国服装行业的发展趋势，波士顿咨询集团合伙人、服装时尚行业高级企业顾问苏明认为，整个中国服装市场将从单一的向上升级演变为过去的多种复合升级趋势。 国内服装市场有望重新评估。 塑料，未来还会有不同的结构性机会，而不仅仅是简单的消费升级或降级。
“未来两到三年，中国服装行业可能会逐渐呈现以下三大趋势。一是跨场景壁垒被打破，运动户外场景向通勤和线下渗透，“户外+”和“户外+休闲” “户外+通勤”成为非常重要的增长机会；其次，价格和风格会回归；第三，代际差异带来很多结构性机会，比如Z世代（1995年至2009年出生的一代）愿意为情感买单。就价值观而言，Y一代（1980-1995年出生的人）仍然专注于塑造自己的高品质角色，提升个人品味。”苏明说。
