近日，古茗推出的两款低价饮品"一杯冰水"和"鲜活柠檬水"引发市场关注。其中"一杯冰水"售价1元，"鲜活柠檬水"小程序售价2.5元，此举被部分网友解读为古茗开始对标蜜雪冰城的低价策略。对此古茗方面回应称，这两款产品只是夏季限时供应，旨在为消费者提供高性价比选择，并非要转向低价路线。值得注意的是，蜜雪冰城去年也曾推出1元冰杯产品，但随后因部分门店拒售引发争议。
从经营数据来看，古茗2024年营收87.91亿元，同比增长14.54%；净利润14.93亿元，同比增长36.2%。但门店增速明显放缓，2024年新开门店1587家，较上年的2597家大幅减少。同时单店经营指标呈现下滑趋势，单店GMV从2023年的246.64万元降至236.07万元，日均售出杯数从417杯降至384杯。截至4月13日，古茗全国在营门店数为9702家。
作为新近在港上市的茶饮品牌，古茗此次推出低价产品的策略调整，以及单店业绩的下滑趋势，都反映出茶饮行业竞争加剧的市场现状。如何在保持品牌定位的同时应对激烈的市场竞争，将成为古茗未来发展面临的重要课题。
上新1元冰水、3元柠檬水，古茗对标蜜雪冰城？公司回应
红星资本局
香港蜜雪冰城门店检出大肠杆菌超标
近日，香港特区食品安全监管部门公布了一项检测结果，引发广泛关注。蜜雪冰城位于沙田的一家门店内，其冰冻甜点样本被检出大肠菌群和总含菌量两项指标均超出法定标准。检测数据显示，该样本大肠菌群含量达到每克170个，总含菌量高达每克75000个，远超...
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蜜雪冰城加盟政策大调整 背后暗藏行业变局
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财经下午茶｜2025-06-13 20:30
河南企业接连"翻车" 三大品牌为何负面不断
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蜜雪冰城近年来凭借独特的IP运营策略，成功将品牌形象与年轻消费者的情感需求深度绑定。从2018年雪王IP诞生开始，蜜雪冰城便持续投入资源打造这一形象，不仅推出主题曲、动画片，还通过线下活动、周边产品等方式强化消费者认知。2025年，蜜雪冰城...
金角财经｜2025-05-27 15:45
2025年05月22日蜜雪冰城回应柠檬水倒卖传闻：已展开调查
近日，有网友爆料在南京梧桐大道景区发现一位博主通过外卖订购大量蜜雪冰城柠檬水，并在景区摆摊加价转售。该博主以6元价格出售原价4元的柠檬水，三个半小时内卖出近百杯，获利254元。类似情况此前也有发生，比如一位大爷每天从蜜雪冰城批量购买柠檬水后...
2025-05-23 08:00
3小时狂赚250元！蜜雪冰城代购引热议，官方回应
近日，南京梧桐大道景区出现一起"转卖蜜雪冰城柠檬水"事件引发热议。据网友爆料，一位博主通过外卖平台批量订购蜜雪冰城柠檬水，在景区内加价转售。由于景区周边缺乏便利店，该博主以6元价格出售原价4元的饮品，三个半小时内售出近百杯，获利254元。这...
鱼文资讯网｜2025-05-23 07:37
"3元一杯的冰水卖疯了！古茗这款"性价比之王"为何爆火？"
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本文来源：时代周报 作者：孙艺格一家“雪王”浓度颇高的精酿啤酒馆，高调闯入大众视野。今年3月以来，关于“鲜啤福鹿家”精酿啤酒的探店视频、招商加盟广告频繁在各大社交平台上“刷脸”，其中不乏将福鹿家与蜜雪冰城（02097.HK）“捆绑式”的宣传...
时代周报｜2025-05-10 12:50
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