近日，浙江嘉兴海宁市的"胖都来"商场因更名事件引发关注。据网友发布的视频显示，该商场已连夜将外立面的"胖"字拆除，正式更名为"盈都来"。地图软件和官方公众号头像也已同步更新为新名称。
这家商场于5月1日开业时就因名称与知名商超"胖东来"高度相似而备受争议。创始人曾公开表示愿意更名，并向网友征集建议，强调"名字不重要，重要的是能否帮服装厂清库存、帮年轻人低成本创业"。此前商场解释称，"胖"寓意丰盈富足，"都"字取自董事长姓氏。
事件发生后，胖东来方面已采取法律行动。据其官方账号透露，已向市场监管部门投诉并成功向"胖都来"公司邮寄律师函。胖东来工作人员表示，该名称容易造成消费者混淆，已对相关账号进行取证。
目前，"盈都来"公众号尚未发布内容，商场更名后的具体运营策略仍有待观察。此次更名事件反映出企业品牌保护意识增强，也引发对商业命名规范的讨论。
胖都来深夜改名盈都来，商场外墙名字已更换！创始人不久前征求网友建议，胖东来此前已邮寄律师函
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