与传统的竞争对手不同的是，这家中介公司没有高街业务，它会对房屋进行估值，将其列在Zoopla上，并免费处理谈判过程。
相反，Purplebricks将通过向客户出售可选的附加功能来赚钱。卖家可以付钱把自己的房子放到Rightmove等另一个房产搜索网站上，或者购买一个高级列表，这样他们的房子就会出现在搜索结果页面的顶部。
更好的摄影和视频旅行也可以购买，也可以举办观看活动。老板们预计，超过60%的顾客最终会购买至少一种可选的额外产品。
Purplebricks还将尝试向客户和买家出售抵押贷款和转让服务，尽管他们没有购买的义务。
“关键在于透明度，”Purplebricks董事长安德鲁?哈里森(Andrew Harrison)表示。“每一位客户都可以免费出售他们的房子，这不仅仅是一个完整的自己动手的服务——我们会像房地产经纪人一样全天候为您服务。
“但我们确实列出了你可以在购买过程中购买的可选附加功能，这些附加功能可以帮助你更快地卖掉房子，或者赚更多的钱。即使你把我们提供的所有额外费用都算进去，我们估计我们的价格仍然是传统高街代理商的一半。”
免费模式由另一家在线房地产经纪公司Strike开创，该公司于2020年推出。今年5月，查尔斯?邓斯通爵士(Sir Charles Dunstone)旗下的Freston Ventures旗下的Strike以1英镑的价格收购了Purplebricks。
十年前，迈克尔·布鲁斯和肯尼·布鲁斯以及大卫·谢泼德兄弟创立了Purplebricks。它凭借更便宜的固定费率迅速赢得了卖家的市场份额。几年前，该公司的市场份额为6%，但在受到Strike救助时，这一份额已减半至3%。
虽然传统制药公司在疫情期间赚的钱比多年来都多，但Purplebricks在一系列董事会失误、管理层变动和盈利预警后错失了机会。它的股票市场价值暴跌。
尽管在伦敦金融城陷入困境，但Purplebricks的品牌将被新东家保留，而Strike将被逐步淘汰。节礼日将推出一项新的广告活动。
哈里森说:“购买Purplebricks并抛弃这个与消费者产生共鸣的不可思议的品牌是愚蠢的。”“我们已经非常仔细地研究过了，但我们所有的数据都告诉我们……在消费者的眼中，Purplebricks做得非常好。”
行业分析师反对低收费模式的原因之一是，人们不想用最便宜的平台出售他们最昂贵的资产。哈里森拒绝了这一建议，称卖家“可能会对Purplebricks提供的服务与高街代理商相比感到惊讶”。
“我们不适合所有人，我们的目标不是100%的市场，”他表示。“但我认为，无论是酒店、航空公司还是食品行业，每个行业都有一个有价值的参与者，可以获得两位数的市场份额。这就是我们的抱负。”
