如果你想传播信息关于气候变化和全球变暖，你需要根据你的目标受众和你想要达到的目标来调整信息。
研究人员现在开发了一款应用程序，帮助那些想要传播气候问题信息的人，确保他们获得尽可能多的支持——无论是研究人员、政治家、各种决策者还是立法者。
作为开发这款应用的一部分，5.9万人参与了调查，挪威是参与调查的63个国家之一。(您可以在本文后面阅读挪威最有效的方法)
“研究小组开发了这款应用程序，可以帮助提高全球的气候意识和气候行动。强调研究表明有效的信息是很重要的，”挪威科技大学(NTNU)心理学系副教授伊莎贝尔·里希特说。
总共有近250名研究人员参与了测试不同气候信息和策略的工作。里希特是研究小组的一员，他的同事是高级研究员Stepan Vesely和同样来自NTNU心理学系的Christian Kl?ckner教授。
以前的研究主要集中在检查对个人措施的态度。这些措施可能包括回收利用、使用公共交通工具和在家中采取节能措施。然而，这项研究考察了许多不同的变化。它也得到了来自世界各地的人们的回答，而不仅仅是西方工业化国家。
研究人员收集了2022年7月至2023年5月之间的数据，所以这些数据是最近的。这款应用及其背后的方法现已发表在《科学进展》杂志上。
研究人员让人们接触不同变化的气候信息和与气候变化相关的任务。然后，他们调查了他们对不同气候措施和其他类型回应的态度。
为了衡量这些方法的有效性，他们检查了参与者在多大程度上愿意支持有关气候变化的不同观点和措施。例如，参与者被问及他们是否认为气候变化是一个严重的威胁，他们是否支持对化石能源征收碳税，或者他们是否会自己种树作为解决方案的一部分。
研究人员还测试了参与者是否愿意在社交媒体上分享信息，比如少吃肉以缓解气候变化。
恐吓:“气候变化对人类构成严重威胁”。
所有这些策略都增加了人们在社交媒体上分享气候信息的可能性，这种悲观的信息风格是最有效的，至少在全球范围内是如此。然而，分享并不需要做这件事的人付出多少努力。在一些国家，恐吓战术减少了对重新造林的支持，这是一项真正的措施，需要更多的努力，但可能有效。恐吓战术也强化了那些已经是气候怀疑论者的人的消极态度。
知识:“99%的气候专家认为地球正在变暖，而气候变化主要是由人类活动造成的。”
有些信息在不同的国家产生不同的结果。这一信息吸引了接受者的知识感，使罗马尼亚对气候措施的支持增加了9%。然而，在加拿大，它使支持减少了5%。
情感:给亲近的孩子写一封信关于我们今天正在采取的气候措施，以使地球在2055年成为宜居之地。
这一策略使尼日利亚、俄罗斯、加纳、巴西和美国对气候措施的支持增加了5%至10%。然而，在印度、塞尔维亚和阿拉伯联合酋长国等国家，这一策略几乎没有效果，甚至略微减少了支持。
研究人员测试的其他变化包括提出过去已经成功实施的气候措施，或将气候措施描述为爱国或受欢迎的选择。参与者还被要求想象给未来的自己写一封信，告诉他们应该采取什么样的气候措施。
各国的态度差异很大，这取决于人口统计和信仰。研究人员还根据国籍、政治意识形态、年龄、性别、教育程度和收入将人们分为不同的群体。
结果显示，86%的参与者认为气候变化构成了威胁。
超过70%的受访者支持采取系统性和集体的措施来应对气候变化。
关于气候变化的悲观和悲观的信息在挪威不起作用。
“给子孙后代写信，最有效地增加了对气候措施的政治支持，并增强了人们对气候变化是个问题的信念。第二个最有效的措施是说几乎所有的气候专家都同意，”Kl?ckner说。
在挪威，可怕的警告和给未来的自己写封信是最无效的措施。
里希特补充说:“所有这些选择都让挪威人不太愿意在社交媒体上分享气候信息。”换句话说，这与全球的结果完全相反。
然而，挪威人非常渴望自己做一些事情，比如植树。在这里，最有效的方法是关注道德责任，关注许多人承认气候变化是一个问题的事实，关注气候专家之间的共识。
“我选择的解释方式是，挪威人喜欢做一些具体的事情，而不仅仅是在社交媒体上分享东西，”里希特副教授说。
纽约大学和维也纳大学的研究人员领导了这项研究，但NTNU的贡献也很重要。
“我们从一开始就参与其中，开发可能的干预措施。我们评估了来自其他合作伙伴的干预建议，与该小组合作改进了这些建议，并帮助确定应该实际实施哪些干预措施，”Vesely说。
Vesely和Kl?ckner领导并资助了挪威的数据收集工作。
里希特在许多非洲国家都有良好的联系，参与这类研究并不总是那么容易。除此之外，她还共同资助并参与了肯尼亚的数据收集工作。
挪威大约50%的资金来自挪威经济学院。NHH还通过益普索组织数据收集。
一些活动人士认为，为了让人们自己采取行动，恐吓战术正是所需要的。其他人则认为它令人沮丧、士气低落、适得其反。这项研究支持这两种假设，但这取决于你想要达到的目标。
如果你的主要目标是让人们在社交媒体上表达他们对你的支持，那么恐吓战术就有效了，但在Facebook、TikTok或X上发泄愤怒和沮丧不一定对环境有帮助。如果你想为可能真正有效的事情获得支持，你需要使用其他方法。
让人们做一些不需要太多努力的事情是很容易的，比如在社交媒体上分享一条信息。
“在社交媒体上分享东西本身就像是在采取行动。人们可能会觉得“既然我已经做了一些事情，我就可以继续我的生活了”。这是一种门槛非常低的行为，”里克特副教授说。
然而，根据来自世界各地的结果，没有一种方法能使人们更愿意为了环境而种植更多的树木——这意味着人们必须在自己身上付出努力。
“研究结果表明，气候信息的传播首先取决于人们对气候变化的态度。立法者和活动家必须使他们的信息适应公众，”纽约大学助理教授、该研究项目负责人之一Madalina Vlasceanu说。
