各大品牌是最新要求主播分享更多数据的。
他们倒了更多的水他们想进入好莱坞式的娱乐，但希望流媒体分享更多的数据。
行业正在努力标准化品牌电影的测量。
各大品牌正加入内容制作商和创作者的行列，要求好莱坞娱乐巨头提供更多的观众数据。
百事(Pepsi)和圣罗兰(Saint Laurent)等蓝筹品牌一直在向电影娱乐领域投入资金，目的是为了广泛发行，这是一种吸引越来越不喜欢广告的消费者的策略——但公司很难判断他们的投资是否得到了回报。
这个故事是独家提供给内部订阅者。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．
像宝洁这样的公司——其工作室部门支持的项目包括HBO体育纪录片《胜利的代价》——在衡量广告和营销支出时习惯了精细的数据。但大型流媒体平台几乎没有提供关于有多少人在观看它们的内容以及这些观众是谁的信息。
正如好莱坞制片人和创作者抱怨缺乏数据使他们很难知道什么是热门电影一样，这也是高管们试图向他们的首席财务官证明品牌支持电影的费用是合理的最大痛点，几位这样的高管和他们的好莱坞联系人告诉Insider。
为联合利华(Unilever)和REI等公司提供内容战略咨询的Sub-Genre公司创始人布莱恩·纽曼(Brian Newman)说:“品牌负责人受到上级的压力，要求他们展示与购买的直接联系，吸引新客户。”“这就是圣杯。第二个问题是，你能证明有很多人看吗?Netflix不公布数据。Hulu不会给你这些数据，即使你为媒体付费。大多数平台都没有提供这些数据。”
如果没有主播的透明度，品牌和他们的代理机构就会依赖其他的衡量标准，一些是定量的，一些是定性的——通常是批评评论、社交聊天、赢得的媒体和情绪等因素的混合体。
REI Co-op Studios曾投资凯拉·塞奇威克(Kyra sedgwick)执导的《太空怪客》(Space Oddity)等电影，以促进环境问题。作为REI的品牌营销和内容总监，保罗·莫托拉(Paolo Mottola)负责管理该工作室，他着眼于在缺乏流媒体观众数据的情况下，公关和社交对话等因素。他说，对REI来说，知道一个项目能让人们积极看待环境和户外活动，可能比收视率更重要。
Mottola说:“电影的灵丹妙药是知道谁看过它，知道他们的行为——这与我们对待广告、户外广告牌或与有影响力的人合作的标准是一样的。”
Brand Storytelling是一个组织，它在圣丹斯电影节(Sundance Film festival)的同时举办了一个广泛参与的品牌内容节，该组织正在率先提出标准化的最佳实践、测量和投资回报率，以帮助营销人员评估品牌电影的影响。
在过去的八个月里，该组织一直在采访各种各样的电影专员和创作者，目的是让业界就这种类型的内容对品牌的作用、根据品牌的目标何时使用哪种格式、以及每种格式使用什么指标达成一致。
“我们的研究证实，人们对术语和期望有很多困惑，这导致了对衡量和成功的困惑，”梅根·威尔斯(Megan Wells)在一封电子邮件中告诉内幕网(Insider)。她是“品牌讲故事”项目的负责人。
Ron Howard和Brian Grazer的Imagine Entertainment与联合利华(Unilever)和宝洁(P&G)等公司合作制作电影，他们会事先与品牌客户讨论收回成本的方式。Imagine还分享了哪些平台在分享观看数据方面最慷慨。涉足广告业务已久的Roku被广泛认为属于这一阵营。
大多数流媒体都不显示收视率数据，所以“你永远不知道有多少人看了，”Imagine品牌部门负责人马克·吉尔巴(Marc Gilbar)说。“但我认为，在某种程度上，它正在产生影响。大多数品牌更习惯于可以精确到小数点后第三位的投资。”
随着订阅流媒体公司争取更多的广告收入，品牌利益相关者希望他们能够放松数据共享，这反过来可以刺激更多的品牌在电影上的支出。
品牌对电影的投资仍然只占营销人员预算的一小部分，但宝洁工作室的负责人金伯利·多贝雷纳(Kimberly Doebereiner)表示，她认为支出可能会增加，尤其是如果好莱坞提供更多的收视率数据共享，并让品牌成为宣传合作伙伴的话。
“为了实现越来越多的资金转移，价值等式必须是正确的，”Doebereiner在7月份告诉Insider。“因此，不能指望品牌自己创造所有的内容并提供给他们，也不能指望品牌自己创造这些内容，而分销商只需要支付溢价，而不需要其他任何东西。”
披露:《商业内幕》母公司阿克塞尔·斯普林格(Axel Springer)的首席执行官马蒂亚斯D?pfner是Netflix的董事会成员。
