英国最大的咖啡连锁店Costa咖啡首次进军国际市场，在中国推出其即食饮料(RTD)产品。
该公司今年将推出其Black Americano和Classic Latte饮料，这被视为该公司的一个关键市场。
该公司表示，这款产品的推出标志着其多品类扩张战略迈出了重要一步，该战略在2019年被可口可乐公司收购后加快了扩张步伐。同年，该公司在英国推出了第一款RTD产品。
中国咖啡市场?
Costa国际的首席运营官Shakir Moin告诉foodnavigor - asia，中国是该公司的优先市场。
据他说，中国咖啡市场正在增长，而RTD coffee预计增长最快。不过，他补充说，RTD市场的竞争日益激烈。
“考虑到现代消费者日益忙碌的生活方式，我们正在积极扩大我们的即食咖啡产品组合，以满足人们对方便的高品质咖啡的需求，并在竞争日益激烈的全球咖啡市场培育新的增长点，”莫恩说。
新的RTD系列被宣传为消费者提供一种方便的咖啡体验，而且糖和脂肪含量更低。
莫恩表示，RTD系列是专门为中国消费者制造的，公司将与可口可乐的装瓶合作伙伴在中国进行生产、销售和分销。
他告诉我们，公司计划先将RTD产品投放到一线城市和二线城市，他认为这是“高潜力市场”，然后再逐步进入其他城市。
这些产品将在中国的电子商务平台以及线下零售渠道上销售，包括大卖场、超市、便利店、传统杂货店和自动售货机。
该公司还计划将RTD系列产品分销到亚洲其他地区。他告诉我们:“我们希望未来将该系列产品引入其他市场，当计划就绪时，我们将与消费者和行业分享更多信息。”
虽然新冠病毒(COVID-19)的爆发对大多数企业产生了影响，但Costa咖啡也不例外。Moin表示:“疫情对我们造成了影响，但在政府的引导和车主的支持下，我们对前景仍持乐观态度。”
该连锁店于2006年首次进入中国，截至2020年，已在中国拥有500多家门店。
莫恩补充说，该公司还在中国开发新的零售解决方案，比如“快递模式”，旨在简化客户和快递司机的送货和提货订单，减轻传统商店的压力。
