可口可乐印度公司(Coca-Cola India)近期增长战略的一个重要组成部分，包括在印度推出一系列民族饮料，使用孜然、酪乳和各种当地水果等当地原料。
到目前为止，推出的主要产品包括Rimzim(一种用孜然香料或Jeera Masala制成的碳酸饮料)，以及美汁源品牌下利用当地水果的各种产品。
“作为可口可乐印度超本地化战略的一部分，我们正在推进饮料本地化，并开发一个民族饮料组合，以适应印度不同地区消费者的口味，”?可口可乐印度公司的一位发言人告诉FoodNavigator-Asia。
“[特别提到]临津江在哪里[耶拉(孜然)]?形成了我们文化不可分割的一部分(并被制定为)更接近消费者的口味。”
“(我们的美汁源产品对这个种族组合也很重要，比如)?”泰米尔纳德邦的颜色[用]南印度蜜球/潘尼尔葡萄[和]?荔枝糖在西孟加拉邦、比哈尔邦和恰尔肯德邦推出?因为东印度的消费者特别喜欢荔枝。”
至于为什么可口可乐印度选择走传统路线在其NPD，发言人说，这是因为民族饮料“重新创造奇迹”?自制印度饮料配方的包装形式。
“此外，印度各地对这类饮料的需求强劲。越来越多的消费者倾向于使用熟悉的食材和口味，这暗示着厨房的逻辑。”她补充道。
可口可乐印度公司和西南亚公司首席执行官克里什纳库马(T. Krishnakumar)对彭博社(Bloomberg)表示同意。“你有29个州，实际上是29个国家。人们说不同的语言，有不同的饮食习惯，有不同的消费动机。”
他估计，印度果汁市场的价值约为36亿美元，其中72%来自小餐馆和小摊。
印度咨询公司Technopak Advisors的数据显示，自2016年以来，印度对民族包装饮料的整体需求增长了32%，是普通碳酸饮料增速的三倍。
即将到来的民族产品吗?
在可口可乐印度公司正在寻找的更独特的民族饮料产品之一是aam panna，或五香生芒果。
aam panna被称为一种“清凉”饮料，当地人，尤其是印度北部的人，为了抵御炎热的夏季，会饮用这种饮料。传统上，aam panna由生芒果、糖和各种香料制成。
其有益的主张包括胃肠道疾病的治疗和增强对结核病、霍乱和贫血的抵抗力。由于其生芒果成分，它也是高果胶和各种维生素。
据克里斯哈库马尔(Krishakumar)称，可口可乐(Coca-Cola)的aam panna版本将“在夏天及时推出”。
可口可乐印度公司(Coca-Cola India)即将推出的其他有趣的混合饮料包括印度酸奶饮料拉希(lassi)和五香酪乳(buttermilk)，将于2020年上市。
该公司将涉足的另一个潜在领域是印度传统的治疗系统阿育吠陀(Ayurveda)。
“阿育吠陀有多种好处，比如放松，更好的睡眠，”?克里斯说。
“我们正在研究这些领域。”
可口可乐在印度
可口可乐(Coca-Cola)的詹姆斯?昆西(James Quincey)此前曾将印度列为该公司的三大市场之一。全球销量排名第六，预计到2019年底将达到第五位。
"?在印度，我们将在起泡酒、果汁、果汁饮料、乳制品和水以及强化水类别中发挥作用。”可口可乐发言人说。
“因此，我们(将)推出一系列产品，包括具有功能性益处的产品、可供放纵或仅用于提神的产品、饮食和照明产品，以及加糖产品。”
“(最终)是由消费者来决定(他们希望在印度看到什么样的新产品)。总体而言，我们的投资组合呈现出良好的均衡增长。”
该公司还把重点放在了其水果循环经济的倡议?，这是与民族饮料的重点。
作为该计划的一部分，可口可乐印度公司(Coca-Cola India)于2017年6月宣布，将在未来5年与合作伙伴一道，为印度农业生态系统的发展贡献17亿美元。
可口可乐印度公司(Coca-Cola India)负责水果循环经济的副总裁阿西姆?
“这就是为什么我们50%的人口面临巨大压力的原因。水果循环经济是我们为印度果农带来改变的方式。”
“(水果供应链上的参与者)联系不太好。这意味着果汁不会沿圆周运动，因此价值不会(向农民)反向运动。这就是为什么我们决定使用当地生产的果汁(来连接圆圈)。”
