纽约(美联社)——坎贝尔准备放弃汤——至少从它的正式名称。
金宝汤公司(Campbell Soup Co.)周二在年度投资者大会上宣布了更名的意向。这家拥有155年历史的食品销售商以其同名罐头汤而闻名，该公司表示，现在希望以“金宝公司”(Campbell 's Co.)的名字命名。
首席执行官马克·克劳斯在一份声明中表示，这一“微妙但重要的变化”将保留公司的标志性名称，同时“更好地反映”其今天的产品组合。
一段时间以来，金宝汤并非独家经营汤品业务。该公司还拥有Prego酱和金鱼饼干等品牌，并在今年早些时候以27亿美元收购了Rao 's意大利面酱制造商Sovos brands。
据美联社记者达米安·特罗伊斯报道，坎贝尔希望改名。
金宝的历史可以追溯到1869年，当时它只是新泽西州的一家小公司，后来发展壮大。据公司网站介绍，目前的金宝汤名称是在1922年采用的。
新名称还没有最终确定，因为它仍需在11月得到股东的批准投票。但这家位于新泽西的公司远不是第一家尝试改头换面的公司。近年来，其他一些食品公司也重新命名了自己的品牌——通常会用更短的公司名称，甚至是更新的标志，以避免提及他们所熟知的特定产品，希望强调其他业务。
康奈尔大学庄臣商学院(Cornell University’s SC Johnson College of Business)的市场营销学教授马诺吉·托马斯(Manoj Thomas)说，重要的是要考虑一个新名字是否会破坏产品的认知度或偏离品牌的身份。但他不认为坎贝尔有这些风险——他指出，此举“不太可能影响消费者的看法”，反而可能标志着“扩张和增长的动力”。
这里有一些过去的例子。
早在2018年，唐恩都乐就决定将其名称缩短为“唐恩都乐”，并于2019年1月正式生效。
这家总部位于马萨诸塞州的连锁店已经考虑这个想法一段时间了。虽然甜甜圈仍然是菜单上的常客，但它最终决定重新命名，以反映其对咖啡和其他饮料的日益重视。
几年后，在这家位于北卡罗来纳州夏洛特的公司于2021年第二次上市之前，Krispy Kreme也从公司名称中删除了“甜甜圈”一词。
根据一份证券文件，甜甜圈于2021年5月更名为甜甜圈公司。但是“甜甜圈”这个词仍然在连锁店的标志和糖果盒上显眼地与Krispy Kreme的名字一起出现。
早在2012年，达美乐披萨就把“披萨”这个词从它的标志和店面上拿掉了，当时这家总部位于密歇根州安娜堡的连锁店的领导层称，该公司扩充了菜单，并进行了其他店内更新。但其母公司仍以“达美乐披萨公司”命名，这也是该品牌在纽约证券交易所的交易名称。
多年来，星巴克的标志也发生了变化，包括这家西雅图咖啡巨头的名字多年来被缩短，然后被删除。
该公司在其网站上指出，1971年，星巴克最初的标志是一个警笛，周围环绕着它当时的名字“星巴克咖啡、茶和香料”。1987年，这个警笛进行了改版，围绕着她的名字被缩短为“星巴克咖啡”——到2011年，星巴克推出了最新的标志，这个标志根本没有公司的名字。
虽然没有商标，星巴克仍然以“星巴克咖啡公司”或类似的名字经营，在世界上许多国家都包含“咖啡”这个词，作为更大的星巴克公司的子公司。
肯德基已经有几十年没有使用更长的“肯德基”这个名字了。据Snopes报道，这家百胜旗下的快餐连锁店早在1991年就缩短了自己的名字。
不过，搅乱标志性品牌也会产生后果——可能会引发虚假谣言，猜测这一变化的原因。例如，总部位于路易斯维尔的肯德基(KFC)在缩短名字很久之后，几年前不得不发布新闻稿，驳斥网上的谣言，称它被迫改名，因为它不供应真正的鸡肉。
