两个黑点是眼睛，六根精致的胡须，头上戴着一个红色的蝴蝶结：创造一个征服世界的设计并不费什么事。
半个世纪前，这位日本设计师为三丽鸥公司（Sanrio）设计了一只拟人化的猫，它有着柔软、白日梦般的凝视。当时，没有人能预料到这个可爱的角色会成为全球现象。
凯蒂·怀特——凯蒂猫的真名——于1974年11月1日在伦敦郊区“出生”。根据公司的说法，她的体重相当于三个苹果，身高相当于五个苹果，她喜欢妈妈自制的苹果派。
有些人（也许会引起争议）会告诉你，她实际上不是一只猫，而是一个卡通人物女孩，而且是用两条腿走路的，而不是四条腿。
凯蒂猫不像其他卡哇伊卡通人物那样富于表情，她没有表情——她甚至没有嘴。
“Hello Kitty的脸是一张空白画布，任何人都可以在上面表达自己的感情，”东京作家安德烈亚斯·纽恩基兴说，他写了一本关于这只受欢迎的猫角色的纪实书。尽管如此，或者也许正因为如此，凯蒂猫是这种可爱的，有时是庸俗的日本文化现象的女王。
三丽鸥将Hello Kitty描述为“快乐和友好”的形象，这些特点吸引了全世界的人们，使这个角色在不同的文化中都很受欢迎。事实上，她和她的双胞胎妹妹咪咪以及他们的父母住在一起，或者她喜欢烤饼干，这些都是无关紧要的。
人类学家克里斯汀·雅诺在接受《洛杉矶时报》采访时解释说：“很多人不知道这个故事，也不关心。”“你可以给她一把吉他，你可以把她放在舞台上，你可以把她描绘成真实的样子。这种空白让她对很多类型的人都有吸引力。”
十亿美元的猫
这个可爱的角色于1975年首次出现在乙烯基硬币钱包上。近50年后，你几乎可以在任何地方找到她的身影：在笔上、床单上或厨房用具上、在独家设计师系列中，甚至在飞机上。
“几乎没有一个国家没有Hello Kitty，”纽恩基兴说。对这家日本公司来说，这是一笔数十亿美元的生意。他解释说：“三丽鸥让Hello Kitty成为世界上最成功的授权品牌之一。”“每个月都有600种新产品进入市场，600种旧产品退出市场。”
纽恩基兴解释说，Hello Kitty在国际上的成功主要归功于其灵活的营销策略。“虽然像迪士尼这样的公司对授权有着严格的控制，但三丽鸥在这方面是非常开放的。”
Hello Kitty的产品在130多个国家销售，这种设计可以根据当地市场进行调整。“例如，在法国，Hello Kitty在长了睫毛后才流行起来；在意大利，你可以买到带有Hello Kitty标签的葡萄酒，这在日本是不可想象的。”
只有几次这种灵活性被证明是一场灾难。例如，当一个名为“Hello Kitty振动器”的振动肩部按摩器在三丽鸥引起愤怒时，全世界都在娱乐。
怀旧和女权主义的混合体
纽恩基兴说，据说Hello Kitty诞生于伦敦的事实与全球目标受众无关。“在20世纪70年代，许多日本女孩梦想着西方世界，尤其是伦敦和巴黎。”
这本传记是为了迎合当时的口味而写的，正如人类学家克里斯汀·亚诺（Christine Yano）所证实的那样：“他们喜欢英国这个概念。这是一个理想化童年的缩影。”
现在长大了，他们仍然喜欢这个偶像。纽恩基兴说：“许多年轻时就喜欢凯蒂猫的女性现在也喜欢在成人产品上看到她。”早在上世纪80年代，Kitty的第三任设计师山口祐子就咨询了粉丝，发现他们不愿意离开自己童年时心爱的形象。“这就产生了为成人开发产品的想法——这一策略至今仍很有效。”
她简洁的设计是一种优势。“她很无辜，所以她不可能引起争议，”纽恩基兴说。在凯蒂猫40岁生日前不久，世界各地的头条新闻是她不是一只真正的猫，这可能是粉丝们了解到的关于这个角色最令人震惊的事情。
三丽鸥随后收回了原话，解释说：“如果你想在Hello Kitty中看到一只猫，你可以这样做，即使这是错误的，”纽恩基兴说。“也有一些人将她视为女权主义的偶像——也许是出于蔑视或讽刺。传递的信息是：“我可以同时又可爱又坚强。”’”这也许是给她发声的一种方式——无论是人类还是动物的声音。
你好好莱坞吗?
世界各地都在庆祝Hello Kitty的50岁生日：网红们在社交媒体上展示他们最喜欢的Hello Kitty时尚产品，而在德国科隆，粉丝们可以沉浸在超级糖果快闪博物馆的粉色世界里。
三丽鸥甚至为Hello Kitty建立了一个新的网站，上面有她的生活和事业的时间表。
现在，Hello Kitty已经50多岁了，她的扩张似乎并没有放缓，她可能正在进入一个全新的商业领域。
Neuenkirchen说：“多年来，我们一直在讨论一部大型Hello Kitty电影，在《芭比娃娃》和《超级马里奥》大获成功之后，这将是一个合乎逻辑的步骤。”“如果三丽鸥继续保持灵活性并对趋势做出反应，Hello Kitty将会存在很长一段时间。这能否通过电影实现还有待观察。”
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