如果你在TikTok上滚动并看到一个广告，那么在广告中试图向你推销东西的人很可能是一个真人。在不久的将来，这种情况可能不会发生。
6月17日，TikTok宣布了一套新工具，这些工具将允许品牌使用人工智能生成的头像来制作广告，这些头像看起来像真人。TikTok在一份新闻稿中表示，将有两种类型的化身。
品牌可以从一系列“从真实付费演员的视频片段中创建的，并获得商业用途许可”的库存头像中进行选择，或者他们可以选择一个可定制的头像，可以设计成与特定创作者相似的样子。(TikTok目前正在测试这些新功能。)
品牌商将能够修改这些虚拟形象以满足他们的要求，将它们放置在不同的环境中——比如浴室、厨房或花园——并告诉它们该说什么或做什么。一种新的配音工具将允许这些化身说多种语言。
TikTok表示，使用这些新功能制作的广告将被相应地贴上标签，并指出这些新工具“旨在增强和扩大人类的想象力，而不是取代它”。
网络组织“女性网红营销”(Women in Influencer Marketing)的创始人杰西·格罗斯曼(jesse Grossman)表示，她认为人工智能可以让平台上的创作者在不牺牲创造力的情况下更快、更大规模地工作。
格罗斯曼说:“我觉得那些对人工智能工具没有太多经验的人认为它会吸收信息并产生最终产品。”这与事实相去甚远。它只是帮助你走上正确的轨道，然后你把你的旋转。”
她说:“对于那些声称想要大规模开展网红营销的人来说，我认为没有其他方法可以实现这一目标。”
多年来，TikTok已经成为一个广告巨头，吸引了大品牌入驻该平台，并创造了数十亿美元的广告收入。尽管该公司在美国面临着不确定的前景，但它仍然看好广告业务。(其他科技平台也在尝试人工智能功能:截至今年4月，Instagram的网红聊天机器人正处于早期测试阶段。)
TikTok此前也因模糊了有机内容和实际广告之间的界限而受到审查。一些人担心人工智能的引入可能会使平台上的广告带来更多的混乱。
皇后学院市场营销学教授、《黑色行动广告》(Black Ops Advertising)一书的作者玛拉·爱因斯坦(Mara Einstein)表示，TikTok周一公布的这些虚拟形象与真人的容易混淆相去很远，称它们的语言和行为“生硬”。(爱因斯坦本人也是TikTok的创建者，拥有1.8万多名粉丝。)
“我认为那些花时间在TikTok上的人会足够聪明，意识到他们在看一个虚拟形象，”她说。
她补充说，如果广告缺乏人性化的元素，它们可能无法触及消费者。
爱因斯坦说:“人工智能最大的问题是，人工智能建立在已经存在的东西之上——所以，你知道，它在四处搜索和寻找信息，但你只会找到数据库中的东西。”“你不会发现什么是有创意的和新的。人们不想要他们已经见过的东西。”
不过，她指出，这项技术可能只会得到改进，有可能使人工智能生成的虚拟形象更有说服力。
现年32岁的Arielle Fodor是一名幼儿园教师，后来转行成为内容创作者。她说，虽然她对这项新技术的可访问性潜力感到兴奋，但她也很警惕——特别是考虑到去年夏天的演员罢工，当时美国演员协会-美国电视和广播艺术家联合会工会成员对人工智能将如何影响他们的工作和更广泛的娱乐行业表示担忧。
福多在TikTok上有130万粉丝，她说想象自己的人工智能版本出现在该平台的视频中，“有点奇怪”。
她说:“你可以给广告或任何视频带来人性，这是人工智能无法做到的。”-《纽约时报
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