黑石集团古怪的假日视频已经成为华尔街和其他地方的必看电视节目。
不管你爱他们还是恨他们，他们都是聪明的营销手段，其他公司正在注意到这一点。
《商业内幕》来到幕后，看看它们是如何制作的，谁是负责人。
去年12月的一个周四，一小群人站在黑石集团接班人乔恩?格雷（Jon Gray）的办公室外。一位女士拿着一个马提尼酒杯，问附近的摄制组她该如何把里面的东西扔向她的同事。
格雷的行政助理劳里·卡尔森（Laurie Carlson）想知道她应该把液体扔多高，并大声担心包括打印机在内的办公设备。
一名工作人员告诉卡尔森瞄准脸——为了喜剧效果。一分钟后，黑石私人财富解决方案（Blackstone Private Wealth Solutions）美国零售业务主管乔?洛勒（Joe Lohrer）浑身湿透，黑石视频团队负责人杰伊?吉莱斯皮（Jay Gillespie）要求再拍一次。
ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/676494db6c531c315b897859 " > 劳里·卡尔森把马提尼酒泼到乔·洛勒脸上。 “这是我们第一次在节日视频中做特技，”吉莱斯皮在片场告诉记者，他在电影行业做过导演、制片人、编辑和摄影师。 自2018年以来，黑石集团一直在赶在假日季节发布越来越多的滑稽视频。把它们想象成挂着夸张的圣诞灯的房子：有些人喜欢它，有些人讨厌它，但每个人都在谈论它。它已经成为华尔街必看的电视节目，而今年的视频是其中最滑稽的。它包括一系列模拟真人秀，最后以一段关于杠杆贷款和数据中心的西部乡村歌舞节目结束。 黑石这段病毒式传播的假日视频是吉莱斯皮团队的作品，自他于2019年全职加入黑石以来，该团队一直在悄悄帮助这家私募股权巨头改变公众形象。视频业务现在有大约20名全职员工，制作了大量的内容，仅今年就有2200个视频。这是黑石全球企业事务主管克里斯汀?安德森（Christine Anderson）的创意，她同时也是该团队的营销主管。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/676497971cee543535a86af0 " > 来自L：劳里·卡尔森和杰伊·吉莱斯皮观看他们刚刚拍摄的场景。 虽然节日视频是最奇特的，但吉莱斯皮和他的团队为黑石制作的很多视频都不同于其他金融公司。这些视频并没有关注员工有多聪明，而是试图让他们变得人性化，包括给他们穿上滑稽的衣服，让他们唱歌跳舞。通过观看该公司的视频，人们可以了解到，这家私人财富集团的首席投资策略师乔?齐德尔（Joe Zidle）是Deadhead的成员，而房地产业务的联席主管凯瑟琳?麦卡锡（Kathleen McCarthy）在今年4月的科切拉音乐节（Coachella music festival）上跟着独立乐队the beth一起摇摆。 在这个强大而神秘的时代，这可以说是一种聪明的营销方式，因为强大和神秘可能会适得其反，导致质疑甚至阴谋论，尤其是对黑石这样的大公司来说。黑石管理着超过1万亿美元的资产，是世界上最大的另类资产管理公司。在最近的“今日”节目中，领英的主编丹·罗斯说，世界各地的公司都在注意到这一点——即使其中一些视频可能会在社交媒体上吸引仇恨者。 “他们在看他在做什么，他们正在模仿，”罗斯说，他指的是黑石集团最近发布的一段视频。在视频中，格雷在讨论公司的收益时，屏幕上跳出了五颜六色的表情符号（握手、二头肌、金牌）。罗斯说：“我们看到澳大利亚和欧洲的公司都在做同样的事情。”“这是野外。” 黑石的节日视频传统始于2018年，作为纽约节日派对的替代品，纽约节日派对被取消，因为这家当时拥有2500多名员工的投资公司规模过大。 格雷和安德森决定用NBC情景喜剧《办公室》（the Office）的风格来模仿他们的工作场所，以此来纪念节日。格雷刚刚被任命为总裁兼首席运营官，他将扮演可爱但无能的老板迈克尔·斯科特，由史蒂夫·卡瑞尔饰演。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/67649dd35cddac6581d7289f " > 克里斯汀?安德森 这段视频最初是给客户和员工看的，而不是给公众看的。然而，即使这些视频获得了更广泛的受众，该公司仍延续了利用它们来取笑公司内部动态的传统。 几位与格雷共事的人说，多年来最大的笑话之一是，该公司把格雷塑造成一个用特别会议和大创意把同事逼疯的人。他的同事们告诉商业内幕网，即使他在办公室里大声叫他的助手卡尔森（Carlson）参与他最近最喜欢的项目，也有一种真实的感觉。 格雷向《商业内幕》承认：“人们告诉我，我过于热情，很多和我一起工作的人对此都翻白眼。” 其他内部笑话包括首席执行官兼联合创始人史蒂夫·施瓦茨曼（Steve Schwarzman）无休止地推销他的书《What It Takes》，以及战术运营主管大卫·布利策（David Blitzer）对自己拥有的球队的痴迷，其中包括NHL的新泽西魔鬼队（New Jersey Devils）。2019年，GSO的联合创始人贝内特·古德曼（Bennett Goodman）在视频中穿着夏威夷衬衫，在办公室里喝着热带鸡尾酒，倒数着退休的日子。 多年来，这段视频的观众越来越多。一位发言人告诉商业内幕网，2023年，它的跨平台观看量达到了800万次，而2018年的观看量仅为6万次。该剧的制作也变得更加雄心勃勃，今年公司4900名员工中有200人出演，而第一年只有20人。 这段耗时数月制作的视频在黑石集团内部也很受欢迎——以至于它在公园大道345号的大厅里提升了吉莱斯皮的知名度。事实上，他以电视真人秀制作人的身份出现在今年的视频中，这是他新身份的一个标志。 吉莱斯皮告诉《商业内幕》：“人们全年都来找我，他们说，‘我女儿在帮我排练，所以明年我可能会有台词。’”“人们真的很热衷于游说，希望能加入其中。” ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/67649df05cddac6581d728af " > 史蒂夫·施瓦茨曼在拍摄场景前展示了他的牛仔服装。 百仕通电视 现年38岁的吉莱斯皮自2012年以来一直在黑石集团断断续续地工作，但在完成2018年的节日视频后才被全职聘用。2008年，他从俯瞰哈德逊河的小型文理学院巴德学院（Bard）毕业后，直接从事了电视真人秀、纪录片和一些企业工作。在黑石集团，他既监管全职生产员工，也监管外部承包商。 他的团队在黑石集团位于公园大道345号的总部进行拍摄、剪辑和制作。该公司通过其网站和电子邮件列表以及linkedIn、YouTube、Instagram和X等社交媒体网站发布内容。 其中一些是传统的：一位高管坐在办公室里，对经济状况或不断增长的商业机会发表看法。然而，吉莱斯皮似乎有很大的自由，可以发挥创造力。 最近，他开始用iPhone对公司高管进行一系列边走边谈的采访，该公司称之为“两次会议之间”。在最近的一期节目中，吉莱斯皮在走廊上抓住了该公司的私募股权主管乔?巴拉塔（Joe Baratta），询问该公司拥有和经营的公司的投资组合。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/6764959a1cee543535a86a71 " > 来自L：马特·安德森、劳里·卡尔森和乔恩·格雷在黑石纽约总部拍摄场景。 当巴拉塔开始回答时，他的嘴边出现了一个写着“已编辑”的黑条，底部出现了一个封闭的说明文字：“未经黑石法律与合规部门批准。”当巴拉塔穿过大厅走向电梯时，他说话的声音被一些慵懒的巴萨诺瓦音乐所取代。 观众（希望如此）看完视频后会对美国企业界窃笑，但同时也能感受到在黑石工作是什么感觉。在审查人员打断他之前，巴拉塔解释说，他刚刚参加完公司的“每周一私募股权晨会”，会上有来自全球各地的整个团队。巴拉塔说，苏世民也参加了这次会议，向他们讲述了他最近的亚洲之行。 在另一个系列中，吉莱斯皮的视频团队采访了一系列总经理。它以欢快的音乐和漂亮的剪辑拍摄，就像你可能在美食网络的“食客，汽车餐厅和潜水”中看到的那样。该系列节目似乎旨在突出黑石集团是一个适合工作的地方，并提出了诸如“你希望初级员工具备什么品质？”、“你如何克服事业上的挫折？” 格雷承认这些视频可以帮助招聘。 “我昨天面试了一个人，他说他们想在这里工作，因为这个节日视频，”格雷在拍摄节日视频的场景时告诉商业内幕网。“你们这些家伙知道怎么拿自己开玩笑。” 格雷说，表现出你可以自嘲是一种重要的“人性化”方式，并补充说，“这表明你是一个人性化的地方。” “乔恩·格雷的孩子” 黑石拒绝就其假日视频或其内部视频团队的成本置评，但安德森表示，该公司正在通过这种方式节省资金，而不是依赖外部承包商。 她说：“我们开始意识到，通过拥有一个内部团队，你可以更高效、更廉价地生产这些东西，然后你可以使用这些东西更长时间。” 《商业内幕》记者在最后的视频中观看了几个镜头的拍摄，总计45秒。拍摄这些场景花了一个多小时，一群视频和营销专业人士在现场。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/676498876c531c315b897a26 " > 史蒂夫·施瓦茨曼观看杰伊·吉莱斯皮在2024年黑石度假视频中骑一匹临时马。 一位曾与黑石集团和其他金融机构合作过的视频专业人士证实了黑石高管关于其视频制作过程的大部分说法。 这位要求匿名以保护工作机会的人士说，黑石集团与其他金融公司的不同之处在于，它决定放弃成本高昂的制作工作室，而是选择一个团队，在办公室里的任何地方进行拍摄。最终产品将观众带进公司的走廊和高管办公室，给视频一种纪录片的感觉。 这位视频专业人士说，太多的金融公司“试图让一个四面墙的房间看起来很有趣”。他们还说，很少有金融公司意识到投资全职视频团队的好处。 这位知情人士将黑石的假日视频称为“乔恩·格雷的孩子”，并表示格雷似乎与吉莱斯皮有着良好的工作关系。 “他们见面，交换了意见，彼此了解，”这位人士说，并补充说，“他们头脑风暴非常好。” 吉莱斯皮认为格雷和安德森有投资视频的远见。 他说：“如今，如果你不熟练使用视频，就会觉得你错过了一些东西。”“我认为乔恩和克里斯汀很早就发现了这一点。” 吉莱斯皮说，格雷通常是第一个想出节日视频点子的人。在初夏的某个时候，格雷将与吉莱斯皮和安德森联系，提出一些主题。然后，吉莱斯皮、格雷和安德森在秋天晚些时候开拍之前一起写剧本。 施瓦茨曼告诉商业内幕网，这与该公司1985年的第一次节日派对大不相同，当时只有9人参加。当被问及这种新方法时，这位亿万富翁创始人的观点很哲学。 “这就像你的家，你在这里花的时间比在家里多，”本月早些时候，他在拍摄视频的间隙戴着一顶10加仑的帽子说。“所以你必须有一系列的经历，从紧张的工作到更随意的事情，再到荒谬的戏剧。所以我们来到了剧院。”
