揭开艺术品定价的神秘面纱“每个人都想赚钱”

美食作者 / 花爷 / 2025-04-16 04:06
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      CNBC有限公司联系了纽约市的十几家艺术画廊,洛城也有同样数量的画廊来索取他们目前展览的价目表。  一位画廊主表

  

  

  CNBC有限公司联系了纽约市的十几家艺术画廊,洛城也有同样数量的画廊来索取他们目前展览的价目表。

  一位画廊主表示,价格可能不会公开,以保护艺术家的职业生涯,并避免买家“倒卖”作品。

  一些组织的目标是使行业更加透明,例如Artclear,这是一个使用区块链技术的艺术品注册。

  律师J.D.哈里曼对艺术品市场的一些销售技巧持怀疑态度。

  “关于定价的真实信息和数据很少,”他通过视频电话告诉CNBC。他说,艺术品的价格“很少”在画廊里展示。

  基金会法律集团(Foundation Law Group)合伙人哈里曼说:“当(画廊)有一位新艺术家时,他们不会公布价格,他们会看看赞助人会为他的作品付多少钱。”

  “如果一位艺术家的作品以5万美元的价格售出,他们会保守这个秘密,他们可以以更高的价格起价,比如10万美元,给下一位对这位艺术家的作品感兴趣的买家,”他在随后的电子邮件中告诉CNBC。

  或者,如果一件艺术品没有卖出去,画廊可能想要打折——但是,同样,这是保密的,以避免给艺术家的作品涂上颜色,哈里曼说。

  与公司股票不同的是,艺术品不需要提交价值或所有权的详细信息。而且,就像房地产一样,业内人士有时会把艺术品的价值等同于市场为它支付的价格。

  美国全国广播公司财经频道(CNBC)联系了纽约市的十几家画廊和伦敦的十几家画廊,询问它们当前展览的价目表。(我们联系的画廊不会在网上公布价格。)九家纽约画廊回复了价格信息,而没有一家伦敦画廊透露自己的价格。

  伦敦艺术交易商协会(Society of London Art Dealers)总干事保罗·休伊特(Paul Hewitt)在给CNBC的一封电子邮件中说,该组织鼓励会员展示价格。他说:“促进公众对负责任的艺术品交易的信心,是伦敦艺术品交易商协会的创始目标。”

  滴

  对一个艺术家来说,定价是最糟糕的事情。gosia ?apsa-MalawskaCurator, the Muse售价269

  不展示价格的画廊可能会等待做市商或有声望的人对一件作品表现出兴趣,以保持它的高价值,哈里曼说,他曾代表摄影师和艺术咨询公司。他说:“收藏家还会为尚未获得的艺术家的部分藏品支付过高的价格,以保持自己藏品的高价值。”

  收藏家本身不太可能公开披露他们所拥有艺术品的价值,就像他们不可能讨论自己在股市的持股或净资产一样。

  哈里曼说,与任何类型的市场一样,参与者使用策略来最大化销售。“每个人都想赚钱。这是违法的吗?这是不是不道德?只是见不得人吗?我不知道,”他说。

  “当你去买一辆二手车时,同样的事情也会发生(卖家敦促你):‘最后一次机会,你最好今天就买。“就一次。”每次销售都是这样,”他说。

  伦敦画廊主卢卡·休-威廉姆斯(Lucca Hue-Williams)说,画廊不公布价格的一个原因是,它们想保护自己代理的艺术家。“从艺术的角度来看,价格的传递往往会引发投机和狂热,”她在电话中告诉CNBC。

  “我们不希望投机者进来比较价格,看看他们能卖多少钱,”休-威廉姆斯说。她的画廊Albion Jeune出售新兴艺术家的作品,这些艺术家在本国可能很出名,但在英国知名度较低

  休-威廉姆斯的目标是培养他们的职业生涯。“我真的花了很多时间去了解客户,以确保……他们将长期参与艺术家的职业生涯,他们真的会珍惜这些作品,例如,他们可能会回到我们这里,把这些作品借给未来的博物馆展览,”她说。

  确实没有一个流动性很高的全球市场

  对“黑箱”定价的认知和现实做出了贡献——tony tjan, Cue Ball Capital首席执行官

  对于职业生涯初期的艺术家来说,如何给作品定价并不是一个简单的决定。艺术家兼策展人Gosia ?apsa-Malawska说,新艺术家经常问她要收多少钱,他们可能会选择在展览期间不展示价格,因为他们更喜欢协商一个数字。“作为一名艺术家,降低价格是最糟糕的事情。我一直在建议新兴艺术家:如果你从某个水平开始,你就只能上升,”她在电话中告诉CNBC。

  另一方面,不显示价格可能会让潜在买家望而却步,因为他们可能不敢问一件艺术品多少钱,?apsa-Malawska说。她是伦敦画廊the Muse at 269的策展人,该画廊在网上发布价格。

  她说,在买卖艺术品时,有心理和情感因素在起作用,比如画廊是否选择将一件作品挂在实体画廊里,并以低于它的价格展示。“有时候,价格就像一个障碍,”?apsa-Malawska表示。“好吧,不适合我。我不能喜欢那件作品”,这可能是买家看到价格时的感受,她补充道。

  对于艺术品收藏家、风险投资公司Cue Ball capital的首席执行官托尼?詹(Tony Tjan)来说,艺术品价值的定义与其他收藏品的定义类似。他在电话中告诉CNBC:“受欢迎的程度、稀缺的程度和被认可的程度,或者……是否有什么东西有机地抓住了时代精神。”他补充说,专家可能会对一件艺术品的价值提出建议。

  但Artclear的创始人夏洛特·布莱克(Charlotte Black)表示,专业知识的成本可能会阻止人们购买艺术品。Artclear是一家对艺术品进行认证并在区块链上存储有关艺术品的信息的公司。

  她通过电子邮件告诉CNBC:“要找到有关艺术品的可验证数据既困难又昂贵——需要你信任的专家的建议和保证——这使得这个市场相当排外。”

  布莱克希望Artclear能让更多人进入艺术品市场,就像股票交易平台向散户投资者开放金融市场一样。她说:“这将给数字市场带来更大的信心,并降低交易的实现成本。”

  当被问及艺术市场是否可以用神秘来形容时,布莱克说:“对很多人来说,这是一个谜——除非你是一个专家,或者认识一个专家,或者花钱请他给你提供建议……很难确定你买的是什么,在这种情况下,最好的建议是只买你喜欢的东西。”

  Tjan也是美甲沙龙连锁店MiniLuxe的联合创始人,他同意这种观点。“价值应该由它对你意味着什么来驱动,至少对我来说是这样,”他说。定价神秘吗?“是的,是的。我是说这是艺术,对吧?”

  Tjan在随后的一封电子邮件中告诉CNBC:“尽管有更多的在线信息有助于发现和估值,但实际上并没有一个高流动性的全球市场,这助长了人们对‘黑匣子’定价的看法和现实。”

  Tjan说他更喜欢直接从艺术家那里购买作品。“虽然我不介意在拍卖会上购买,但与艺术家建立关系,直接从他们那里购买或委托作品,总是更有意义,”他说。

  收藏家和行业专家威尔·拉姆齐(Will Ramsay)说,价格并不总是透明的,因为艺术界的高端人士想要创造一种排他性的感觉。“我去过一些高端商店和活动,奢侈品上没有标价,无论是衣服、手表、葡萄酒、珠宝还是汽车。艺术市场也不例外,”他通过电子邮件告诉CNBC。

  拉姆齐是“平价艺术博览会”(Affordable Art Fair)的创始人。25年前,这一系列活动始于伦敦的巴特西(Battersea)地区,目前在全球十几个城市开展,价格列在艺术品旁边。这场在巴特西举行的活动将持续到周日,价格从50英镑(65英镑)到7500英镑(9787美元)不等。

  “我们的目标是使艺术品购买民主化,使其具有包容性,教育人们,让他们有信心开始或扩大自己的收藏,”他说。

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