淘便宜货的心态、多变的天气和选举的干扰将影响消费者在这个假日季节的购买。
根据Natio的数据，11月和12月的假日消费预计将比2023年增长2.5%至3.5%，介于9795亿美元至9890亿美元之间nal零售联合会。
根据德勤公司的一项调查与2023年假期相比，消费者计划在装饰和体验上花费更多，但在礼物上的花费略少。
通货膨胀可能已经降温，但零售商仍在面对一个充满不确定性的假日季。
几个难以预测的因素将影响消费者的支出，因为他们装饰大厅，寻找完美的礼物。多变的天气、选举的干扰和寻找交易的心态可能会影响这个季节。与去年相比，感恩节和圣诞节之间的天数减少了，这将使购物者忙碌起来。
不过，零售商也有理由感到乐观：根据咨询公司德勤（Deloitte）的一项年度调查和全美零售联合会（National Retail Federation）的另一项预测，与上个假日购物季相比，消费者感觉更加乐观，并计划增加支出。
据全美零售联合会（National Retail Federation）称，与2023年相比，11月和12月的假日消费预计将增长2.5%至3.5%，介于9795亿美元至9890亿美元之间。与2022年至2023年假日季3.9%的同比增幅相比，这一增幅要温和得多，当时的消费总额为9556亿美元。NRF的数据不包括汽车经销商、加油站和餐馆。
咨询公司德勤（Deloitte）的调查显示，购物者预计今年假期的平均支出为1,778美元，比去年假期高出8%。这项在8月底和9月初进行的调查涵盖了约4,000名消费者，将支出增长归因于经济前景更为有利，受访者认为物价将会上涨，年收入在10万美元至19.9万美元之间的高收入家庭也更愿意消费。
德勤消费者产业中心董事总经理Stephen Rogers表示，低失业率、回归更为典型的通胀水平，以及美联储最近的降息举措，都在提振消费者信心。
他说：“尽管有政治上的喋喋不休，但人们的心态仍然比较好。”“当他们看着自己的银行账户，想想自己的财务状况时，他们感觉好多了。”
在万圣节“不给糖就捣蛋”的前几周，购物者第一次尝到了节日优惠的滋味。
由于多年来生活成本不断攀升，预计购物者会寻找更多的方式来扩大预算，这些早期的优惠为下一个购物季做好了准备。
德勤调查的近80%的购物者表示，他们将参加10月和11月的促销活动，高于去年的61%。
罗杰斯表示：“过去两年，我们一直在努力寻求交易，我们将继续努力。”
NRF首席执行官马特·谢伊也赞同这一预测。在本周与记者的电话会议上，他表示，零售贸易集团预计今年假日季将有更多的促销环境，涉及的品牌和类别将比一年前更多。
零售商面临的另一个潜在挑战？迎合那些更注重装饰和体验而不是礼物的顾客。德勤的调查显示，消费者计划在体验上的支出同比增长16%，但在礼物上的支出却比去年同期减少了3%。包括装饰和派对服装在内的非礼品消费预计也将同比增长9%。
该公司的调查发现，零售类别的支出将保持相对平稳，2024年平均为1043美元，而2023年为1020美元。不同收入群体的消费者都有追求价值的习惯，包括减少送礼，更多地向价格合理的零售商购买商品，更多地寻找自有品牌或高价商品的“仿冒品”。
罗杰斯说，这种转变可能会损害销售商品的零售商，除非他们想出令人信服的方式，将他们的商品与体验联系起来，比如推荐登山装备。
家得宝销售各种各样的节日装饰品，包括圣诞老人主题的抱枕和院子里的巨型动画驯鹿，对装饰品的高需求可能是一个机会。然而，这家家装零售商表示，它也为消费者寻求价值做好了准备。
家居装饰零售商家得宝（Home Depot）负责装饰假日的资深商人兰斯·艾伦（Lance Allen）说，今年圣诞季，家得宝购买了更多低价的人造圣诞树，比如一棵预亮圣诞树售价49美元。
在美国人等待总统选举结果的同时，他们还会为节日购物吗？
这是沃尔玛（Walmart）和SharkNinja等零售商和消费品牌心中的一个问题，它们希望消费者会浏览并购买，而不是被新闻所吸引。选举将于11月5日举行，如果副总统卡玛拉·哈里斯和前总统唐纳德·特朗普之间的竞争最终像民调显示的那样接近，可能需要几天时间才能宣布获胜者。
SharkNinja首席执行官马克·巴罗卡斯称这次选举是影响假日季的“最大未知数”。
他说：“这可能是一个小插曲，可能什么都不是，如果新闻周期铺天盖地，它可能会在几周内扰乱局面。”“圣诞节即将到来，将会有一个假期。这只是有多少干扰的问题。”
他说，选举和围绕选举的新闻周期也可能影响消费者对经济的看法。
沃尔玛负责客户洞察和战略的副总裁珍·阿塞拉（Jen Acerra）表示，沃尔玛的内部研究表明，随着购物者享受秋季并为万圣节做准备，“积极性有所上升”。
她说：“有一件事情仍然悬而未决，正在发生变化，那就是选举的结果。选举的结果将真正决定这种情况是否会持续下去。”
一些公司已经指责美国大选影响了他们的销售额。亚马逊（Amazon）将8月份的疲弱预测归因于选举干扰，这将抑制在线购物需求，一些人嘲笑这一评论是一个借口。
达美航空（Delta Air Lines）首席执行官埃德?巴斯蒂安（Ed Bastian）本月在接受美国全国广播公司财经频道（CNBC）采访时表示，该公司预计，大选前后的需求下降将影响该公司的收入。
他说：“我认为，消费者在做出投资决定时，会稍作停顿，无论是自由选择还是其他选择。”“我想你也会听到其他行业在谈论这个问题。”
对于零售商来说，凉爽和冬天的天气总是在圣诞节的愿望清单上。
Planalytics的执行副总裁埃文·戈尔德（Evan Gold）说，天气可以让购物者进入节日气氛，让他们有心情购买更厚的毛衣、外套和礼物。Planalytics是一家总部位于费城的公司，为零售商提供与天气有关的库存规划方面的建议。
“没有什么外部因素能像天气那样直接、频繁、迅速地影响消费者的购买行为，”他说。
今年，初秋的开始更加艰难。以10月份的销售活动为标志的假日购物季现在非官方地开始了，与此同时，旧金山和美国其他地区的气温反常地升高，以及严重的飓风袭击了北卡罗来纳州和佛罗里达州。这使得购物者不太可能购买毛衣、外套和人造树。
但戈尔德表示，今年的天气最终应该会对零售商有利，因为预计11月和12月的气温将比一年前更低。他说，天气的变化，比如一场大雪或寒流，可以帮助购物者为这个季节做好准备。
NRF首席经济学家Jack Kleinhenz在与记者的电话会议上表示，许多家庭将只是试图从飓风破坏中重建，而不是购买节日礼物，这可能会将资金转移到家具，衣服或房屋维修上。
他说：“这只是他们在预算方面的调整，但要知道这对零售业的全面影响还为时过早。”
家得宝也预料到了这一点。艾伦说，它将124家大型商店的假日产品撤出，为受灾严重地区需要的产品腾出空间，比如瓦板和干墙。相反，他说，该公司计划在这些商店销售更有限的产品，比如花环和最畅销的圣诞树。
“他们正在努力重建和恢复他们的房子，”他说。“所以很明显，他们不会去买一只9英尺高的驯鹿，然后把它放在那里。”
由于日历的原因，假日高峰可能会超速行驶。
与去年相比，今年感恩节和圣诞节之间的购物时间将减少5天，这可能会抑制消费，或者可能促使时间紧迫的购物者寻求快速送货、路边取货或其他更快的方式来获得礼物。
美国零售联合会的谢伊表示，零售商将面临压力，他们必须充分利用每一天，提供便利，因为购物者竞相购买他们需要的东西，并期望商品在几小时内或至少在几天内到达。
他说：“较短的周期确实会产生一些后果和影响，其中之一当然是航运季节将会缩短。”
Kohl's首席营销长雷蒙德（Christie Raymond）在最近的一次门店考察中说，该零售商预计将不得不更加努力地吸引顾客，尤其是中低收入消费者，他们受到通货膨胀累积效应的影响，感到手头拮据，时间紧迫。
雷蒙德说：“我们认为他们感到比去年更拮据。”她还说，购物者也说他们“感觉时间很紧”。
首席销售和数字官尼克·琼斯（Nick Jones）说，为了吸引这些消费者，科尔士希望提供更多他们需要的东西。
这家零售商增加了礼品种类，增加了更多的派对礼服，并开始销售更多种类的装饰品，包括圣诞树、草坪装饰品和包装纸。
“我们想成为度假胜地，”他说。“我们没有食物，但我们有其他的东西。”
