美联社商业作家陈凯文(KELVIN CHAN)著
伦敦(美联社)——周一，欧盟监管机构指责社交媒体公司meta Platforms违反了欧盟新的数字竞争规则手册，该公司迫使Facebook和Instagram用户在观看广告或付费避免广告之间做出选择。
去年11月，meta开始向欧洲用户提供付费使用无广告版Facebook和Instagram的选项，以遵守欧洲严格的数据隐私规定。
用户可以每月至少支付10欧元(10.75美元)，以避免根据他们的个人数据投放广告。在欧盟最高法院裁定meta在向用户展示广告之前必须首先获得同意后，这家美国科技巨头推出了这一选项，这一决定威胁到了该公司根据个人用户的在线兴趣和数字活动定制广告的商业模式。
欧盟执行机构欧盟委员会(European Commission)表示，其初步调查结果显示，meta的“付费或同意”广告模式违反了欧盟27国的《数字市场法案》(Digital Markets Act)。
该委员会表示，meta的模式不允许用户行使他们“自由同意”的权利，允许他们从各种服务(包括Facebook、Instagram、Marketplace、WhatsApp和Messenger)中获得的个人数据被组合起来，为他们提供个性化的在线广告。
该公司表示，meta的模式也没有让用户选择一种个性化程度较低、但仍相当于其社交网络的服务。
meta在一份声明中表示:“无广告订阅遵循欧洲最高法院的指示，并符合DMA。”“我们期待与欧盟委员会进行进一步的建设性对话，以结束这项调查。”
欧盟委员会在该规则手册(也被称为DMA)于3月份生效后不久展开了调查。这是一套全面的法规，旨在防止科技“看门人”在面临巨额经济处罚的威胁下垄断数字市场。
DMA的目标之一是遏制大型科技公司的权力，这些公司收集了大量用户的个人数据，使它们在在线广告或社交媒体服务领域的竞争对手中占据优势。该委员会表示，为了让meta遵守规定，它希望看到一个不依赖于用户全部个人信息被共享用于广告的选项。
负责欧盟数字政策的欧盟委员蒂埃里·布雷顿(Thierry Breton)在一份声明中表示:“DMA的存在是为了让用户有权决定如何使用他们的数据，并确保创新公司能够在数据访问方面与科技巨头平等竞争。”
meta现在有机会对委员会做出回应，委员会必须在2025年3月之前完成调查。该公司可能面临相当于其全球年收入10%的罚款，罚款金额可能高达数十亿欧元。
根据《数字市场法案》(Digital Markets Act)， meta被列为七大在线看门人之一，而Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger及其在线广告业务则属于24项需要最高级别审查的“核心平台服务”。
周一的决定是布鲁塞尔针对大型科技公司的一系列监管活动中的最新一项。一周前，欧盟首次对苹果提起诉讼，指控苹果阻止应用程序开发商将用户引向其应用商店以外更便宜的选择。欧盟委员会最近还指控微软(Microsoft)违反了欧盟的反垄断法，因为微软将Teams即时通讯和视频会议应用程序与其广泛使用的Office商务软件捆绑在一起。
