麦当劳输掉了“巨无霸大战”。根据欧盟普通法院周三公布的一项判决，这家全球快餐业的领导者将不得不对其在欧盟6881家特许经营店中对其流行名称的垄断说再见。这一决定只涉及鸡肉三明治、家禽产品、餐厅和得来速服务，这些类别与汉堡没有特别的关系。
总部位于卢森堡的法院得出结论，这家快餐巨头没有证明在连续五年内在鸡肉制品上真正使用“巨无霸”品牌。在欧洲，商标必须使用5年才能被收回。出于这个原因，它做出了有利于Supermac’s的裁决，Supermac’s是一家位于沿海城市戈尔韦的爱尔兰竞争对手。麦当劳仍然可以向欧盟最高机构欧洲法院提出上诉。
麦当劳用“巨无霸”来称呼它的牛肉汉堡。出于这个原因，法院拒绝将“巨无霸”视为这家美国连锁店所有服务和餐厅的代名词。这样，麦当劳就失去了对巨无霸品牌的专有权，这将允许其他连锁店和公司在欧盟领土上使用这个名字来指定他们的产品。法官指出，“麦当劳提交的证据没有提供任何迹象表明该商标的使用范围”与家禽产品有关，包括鸡肉三明治，或与餐馆和得来速服务有关，“特别是在销售额、商标使用期限和使用频率方面。”1996年，麦当劳在欧盟注册了“巨无霸”这个名字。
这起诉讼最早发生在2014年，当时麦当劳反对Supermac在欧盟的商标申请，声称其与美国连锁店的相似之处可能会引起混淆。2017年，随着Supermac公司申请撤销“巨无霸”商标，这场法律斗争再次升温。欧盟知识产权局(EUIPO)在2019年做出了有利于爱尔兰竞争对手的部分裁决。
自1978年以来，Supermac在其118家特许经营店中提供了类似于美国连锁店旗舰三明治的产品，该公司声称，麦当劳在所谓的尼斯分类中错误地记录了“牛肉三明治”和“鸡肉三明治”之间的区别。
由于其在以色列的业务遭到抵制，这家美国跨国公司在中东的销售额下降。此外，该公司还收到了来自美国消费者的批评，他们认为一个巨无霸售价18美元。该公司美国负责人乔·厄林格(Joe Erlinger)写了一封信给他的顾客，反驳了在社交媒体上疯传的“毫无根据”的说法，并声称麦当劳的提价幅度超过了通货膨胀率。
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