一个长期困扰着新西兰蓬勃发展的小企业的问题是，为什么很少有企业能够成长为可持续发展的企业。
其中一个因素可能是，很少有企业有足够的资源在营销上进行适当的投资。没有大国的规模经济，我们的小企业很少有足够的预算来定期进行市场营销。
市场营销有时被嘲笑为“锦上添花”，但市场营销通常被称为增长部门是有原因的。如果做得好，营销可以通过增加市场份额和打开新机会的大门来推动业务向前发展。一个产品可能很神奇，但在你告诉消费者之前，它一直被隐藏着——这是小企业面临的核心挑战。他们根本没有办法、没有头脑、也没有时间告诉足够多的人他们在卖什么。
营销协会首席执行官约翰·迈尔斯告诉《先驱报》，由于缺乏营销预算和专业知识，受到打击最大的往往是小型企业。
“我不认为大中型企业存在营销差距，但小型企业确实存在问题。
“我认为，一些政府计划错过了一个技巧，因为它们关注的是可交付成果，而不是决定应该使用哪种策略所需的思考。
“没有任何资助计划来帮助小企业发展他们的营销技巧，事实上，我们甚至从未从政府部门的任何人那里听说过，尽管我们的会员中有每个主要的组织和机构，但我们如何能够提供帮助。”
市场营销协会正试图通过一系列向小型企业提供专业知识的举措来填补这一空白。最近最引人注目的是Kiwibank Business for Better系列活动，它将小企业主与新西兰顶尖的营销人才联系起来。
通过这一活动，新西兰银行将陶朗加、汉密尔顿、克赖斯特彻奇、惠灵顿和奥克兰的70家小企业与新西兰顶尖的营销人才联系起来，共举办了五场活动。
迈尔斯说:“从本周开始，我们在汉密尔顿有200多名营销人员自愿帮助这些企业，在奥克兰，我们不得不关闭注册，因为有100名营销人员自愿投入时间。”
“我们有一大批来自各种公司的员工，比如谷歌、TradeMe、Wave Design、Plato Design、Tall Poppy、Research First、Fisher & Paykel Health Care、Frucor Suntory、Lion、lotttonz等等。”
参与其中的顶级营销人员包括新西兰银行的品牌和营销总经理西蒙·霍夫曼，他被评为2023年TVNZ-NZ营销奖的年度营销人员。
霍夫曼在接受《先驱报》采访时表示:“对于整个澳大利亚的小企业来说，以一种容易获得的方式获得高质量的营销专业知识，在市场上确实存在缺口。”
“我们很自豪能够通过将营销社区与营销协会聚集在一起来填补这一空白。我们从客户那里听说，在市场营销领域，我们可以在他们自己可能无法投资的领域提供额外的价值——对我们来说，这一切都是为了更好地开展业务。
“看到这么多营销人员自愿投入时间，帮助解决新西兰企业关心的各种主题，无论是人工智能、电子商务、品牌建设、潜在客户开发，还是了解如何利用目前存在的大量快速发展的渠道，这真是令人惊讶。作为一家新西兰银行，我们很自豪能够以这种方式支持新西兰企业。”
虽然这一系列活动为这些小企业提供了难得的洞察力，但对于市场营销协会来说，除了已经计划的五个活动之外，很难继续进行下去。
迈尔斯说:“如果我们能够获得资金来建立这个项目，我们很乐意这样做。”
“新西兰营销协会是完全自筹资金的，其收入来自会员资格、学习和发展、举办活动和相关赞助。”
迈尔斯呼吁政府采取更多措施支持小企业的营销，努力为他们提供最好的成长机会。
他说:“我坚信，如果更多的小企业能够获得帮助，提高他们的营销意识，这将极大地帮助新西兰经济。”
“如果政府把一些资金用于帮助人们思考，而不是总是关注最终的成果，我们就能显著提高他们成功的机会。”
达米安·维努托(Damien Venuto)是一名奥克兰男子具有商业报道背景的资深记者，于2017年加入《先驱报》。他目前是The Front Page播客的主持人。
